《年度规划》纲要
2010年10月
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目录
一、2010年品牌经营环境扫描
二、2010年品牌生意回顾
三、2010年SWOT分析
四、2011年品牌经营主题
五、2011年生意目标
六、2011年的营销组合策略
1、产品策略及年度产品线规划
2、价格策略
3、渠道策略及年度渠道规划
4、区域策略
5、线下推广策略
6、线上推广策略
七、2011年市场研究项目汇总
八、2011年的营销费用预算与分解
九、2011年推广计划汇总
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一、2010年品牌经营环境扫描
自然环境
自然资源环境
地理环境
企业环境保护状况
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一、2010年品牌经营环境扫描
社会环境
政治环境
经济环境(PPI、人均GDP、人均消费支出等)
技术环境(法律、法规、行业标准等技术指标更新或变革)
人口和文化环境(城市化、学历水平等)
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一、2010年品牌经营环境扫描
市场环境
原材料
燃料
人力
设备
技术
资金
信息
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一、2010年品牌经营环境扫描
竞争环境
行业现状
标杆竞品发展趋势与预测
主要竞品发展趋势与预测
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一、2010年品牌经营环境扫描
消费者需求
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一、2010年品牌经营环境扫描
经营环境小结
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二、2010年品牌生意回顾
品牌现状与评估
品牌资产积累与连贯性
品牌面临的危机
品牌是否老化
品牌是否要注入新的活力
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二、2010年品牌生意回顾
产品、SKU现状与评估
各子产品销售趋势、是否可持续发展、在品牌中的地位
各SKU销售趋势、是否可持续发展、在产品中的地位
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