苏泊尔粉丝经济.pptx

苏泊尔粉丝经济白皮书
2
微博日均活跃用户
+80%
+36%
(单位:百万)
年增长率
*数据来源: 2014年11月
同比增长30%
活跃用户增长稳健
3
移动用户占比78%
位置签到
28亿月均发博量
22亿带图片博文
8200万带视频博文
平台更加移动化
90s用户占比53%
3年前50%用户来自一线城市
现在,70%用户来自底线城市
来源:微博2014Q1财报
微博发展趋势:
用户年轻化/城市低线化
品牌
神格
以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态
粉丝经济
FANS
品牌
人格
目前微博上搜索有关卫浴行业微博约600家,其中粉丝最高者为四季牧歌316万,苏泊尔粉丝约70万,
TOTO36万、科勒142万
品牌如何建立
粉丝经济?
1. 建立社会化品牌
2. 相关行业成功案例
建立社会化品牌
BRAND BUILDING
1
定位入驻主要涉及三方面的定位
POSITIONING
形象定位
以何种形象面对粉丝用户
矩阵定位
如何利用多个功能明确的账号
形成传播合力
内容定位
如何把握微博内容
将微博内容系统化板块化
官微定位入驻是社会化品牌建立的第一步
三方面的定位
矩阵定位
设置多个功能明确的账号,形成传播合力
【 1+N矩阵】
产品线为主导,在1个大的企业品牌微博之下,再开设N个产品专项微博,构成完整的微博宣传体系。
【A+B矩阵】
以企业的品牌形象塑造、维护为主旨。常以一个活动或是形象微博,加上一个品牌微博的形式形成矩阵组合。
【多纬度矩阵】
在企业人、品牌线、生活理念三个维度上,布局微博账号,最大限度发挥企业内部资源;
微博携手品牌建立企业微博账号矩阵
包括管理层、产品经理、产品线等
执行副总裁刘军
高级副总裁贺志强
高级副总裁陈旭东
副总裁魏江雷
高级副总裁乔健
副总裁魏江雷
单独的卫浴相关账号
账号矩阵