推广方法.ppt

新华网收藏频道推广方案
策划部门: 电子商务部
整站推广方案
第一部分:网络线上推广
第二部分:线下营销推广
网站自身特点简介 
客户群特征及数据分析
具体推广方案  
创建自己的品牌  
推广费用的预算
模式一
服务项目
服务内容
服务明细
品牌建设
市场环境、竞争对手扫描
社会背景分析
行业背景分析
同类竞品市场表现分析
产品本身市场表现分析
品牌定位策略
品牌定位
产品差异化定位
目标人群定位
品牌识别规范
品牌角色策划与设计
品牌Slogan建议
VI识别系统设计
店铺营销
旗舰店策划
网店架构规划
首页内容策划
自定义页面内容策划
产品页面内容策划(按系列)
模式二
服务项目
服务内容
服务明细
传播推广
推广策划
品牌运营活动策划
公关活动策划
店铺促销活动策划
媒介整合
媒介策略
媒介策略分析
媒介排期
媒介代理
全网媒介代理
店铺维护服务
网店维护
促销区活动定期更新
整店动态调整
整店文案动态调整
营销管理咨询
技术故障响应
营销活动建议
产品销售建议
数据分析报告
各种专业咨询
网购市场大环境预测
据艾瑞的一份调查数据预测:
2010 年中国网购市场有望达到3779 亿元。
其中淘宝占据绝大部分市场份额。
艾瑞调查数据统计:
今年上半年淘宝商品销售十强中,珠宝首饰排名第六。
2008年4月10日淘宝启动淘宝商城来,短短1年多时间,商城已超过10000个商家入驻
目标人群
地域:大中城市
年龄:30岁以上的都市白领、商界人士、高消费阶层、公司骨干。
扮演的角色特征:
提升自己身份的一个消费理念
自己对工艺品的钟爱
升值储备的一件产品
馈赠商友的一种礼尚往来
前期网站投放:从高级商务会所、走秀网、礼品行业网、汽车行业、律师事务所等等拉升网站人气;
线上推广方式
利用个人即时通讯工具
QQ、旺旺、泡泡、MSN等的群发工具,主要针对公司动态、公司活动、行业突发事件等,并附上网站的署名、网站网址、联系办法等。我们可以针对我的目标客户,潜在客户及老客户。