益达新产品“男士益达”推出市场广告策划书.ppt

推出市场广告策划书
益达新产品“男士益达”
广告策划小组成员:
史济云
潘挺
陈东东
张瑞
08广一:
前言
针对这样的需求,我国目前市场益达分男女这方面的市场仍然是一片空白。据科学研究,男性、女性的口腔生理特点有共性也有差异性,男性、女性的生活习惯不同及生理特点的差异,造成男性、女性对口香糖需求的差异性。男士多吸烟、喝茶、饮酒,容易导致牙齿枯黄,无光泽,易生牙渍烟渍,同时会使牙釉质受损,口腔粘膜角质化,唾液分泌减少,造成口气难闻,并且易得牙龈疾病。
当今社会,随着经济的发展,社会分工的愈加细化。人们在解决基本温饱的基础上,逐渐的倾向于生活质量。而口腔问题的预防和保护正在被越来越多注重健康生活方式的人群所关注。“益达男士”正是根据这一市场需求,专为保护男士口腔健康而推出的又一新的产品。旨在为解决男士口腔问题而服务。
益达自1996年在中国上市以来,以无糖和防蛀概念迅速开疆辟地,以“第一个经中华口腔医学会检测认证,有助于预防龋齿的无糖口香糖”为卖点,目前已经在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。
产品如果想要在市场上占据一定的优势首先应该具有其独特性和较其它产品无可比拟的优势,也就是说产品应该要制造“差异”。
所谓的“差异”就是:
赋予产品与众不同的特点、功能和形象、
告诉消费者产品的真正优势、
形成市场防御或者攻势、
挖掘市场潜力开发多种产品
除此之外,“制造差异,寻求卖点”还可以树立企业形象,有利于产品销售,引导消费,促进GDP增长,繁荣经济的作用。
前言
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