优衣库经营分析报告2014 PPT课件.ppt

UNIQLO Business(VMD) analysis
周同
优衣库商业(陈列)分析报告
200908
陈列博客http://vm-./
中国服装设计师协会培训中心陈列设计实战研修班
调查店铺:上海南京西路旗舰店
UNIQLO是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念,也为世人所熟知。
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
图1、2:造势广告—大幅大面积的广告布满地铁的重要位置,造势;
图3、4:精神广告--谭元元代言的视频广告,说明优衣库“瞩目上海点睛世界”的广告
图5、6:单品广告—对重点单品进行推介,任何宣传和精神诉求,都离不开产品这一载体;
优衣库全球最大旗舰店位于南京西路,地铁二号线南京西路站1号出口。故地铁广告成为了其重要宣传手段。
【产品组合】:功能性及基本性的产品+完善的品类产品结构(关键品类做深)+精神性产品(+J)
图1:功能性的针织开衫区;
图2:商品结构丰满的牛仔区;
图3:和纽约设计师联姻合作的连衣裙区;
图4:传统优势品类—印花Tee区;
图5:男装斯文裤区(基本款,打造生活方式理念);
塑造时尚——丰富产品线+J夯实简约精致的产品精神价值
优衣库的简约,,风格上相比优衣库基本产品线,+J显高的价位线产品,十分的挑人:+J还是要外表清淡内心丰富的人穿好,作为外表丰富内心清淡的多数人,那就算了。
+J的一方天地,已经将优衣库简约精致的时尚价值观传递地完美无缺,只是将品牌风格做一个完美的诠释,并不作为盈利的主要来源。
LIST
UNIQLO的企业理念与目标
UNIQLO的商业模式
UNIQLO的VMD系统
UNIQLO的店铺设计和货架系统
UNIQLO的品类空间管理
UNIQLO的创新精神
UNIQLO的基本信息
中国服装设计师协会培训中心陈列设计实战研修班
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