吉百利饮料公司: Crush品牌
第一组
主讲
目录
一、背景
二、企业概况
三、市场分析
四、问题界定
五、综合分析
六、结论
一、背景
1990年1月,吉百利饮料公司的营销总监将1989年10月从宝洁公司购得的Crush,Hires和Sundrop软饮料品牌启动上市。
最后经过仔细研究,吉百利饮料公司的高级营销经理决定首先将注意力集中在果汁味碳酸饮料Crush品牌上。
二、公司概况
吉百利饮料公司是吉百利史威士公司的饮料事业部
吉百利史威士是一家国际性的饮料和糖果制造商,1989年其全世界的销售额达46亿美元,在超过110个国家销售产品。吉百利史威士公司总部设在英国伦敦,吉百利饮料公司的全球总部设在康涅狄格州的斯坦福。1989年全球1000家公司其排名在第457位
吉百利史威士公司是世界上第一家软饮料制造商,现排于可口可乐和百事可乐之后为世界第三大软饮料制造商。
其产品发展:
时间
事件
产品及设计业务
1783年
人造矿泉水
1835年
柠檬汽水
19世纪70年代
滋补水和姜汁饮料
19世纪80年代
业务向海外扩张,主要为英联邦国家
20世纪60年代
多角化经营
食品制造
1969年
史威士公司和吉百利公司合并
糖果
行业分析
(一)行业构成:
三者共同参与碳酸饮料的生产和销售,紧密关联
(二)行业渠道分析
超市占有碳酸饮料业销售额的大约40%,超市是软饮料营销成功的关键。
浓缩液生产商或者装瓶商
超市、便利店、自动售货机、饮料服务器、小零售店
方式:瓶装、罐装;麦当劳
消费者
SWOT分析
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