广告语言文字.ppt

中围石油
《反不正当竞争法》规定,经营者不得采用不正当手段从事市场交易,损害竞争对手,其中包括擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品。
语言文字,是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字,以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。
1、广告语言文字的用语和用字应当规范准确
2、广告语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求
3、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字
(方言节目和少数民族节目)
4、广告中数字、标点符号的用法和计量单位等应当符合国家规定
《广告语言文字管理暂行规定》
广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时,应当正确、规范,并与规范汉字同时使用。
《广告语言文字管理暂行规定》
广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式,不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。
不适用的情况(p110)
《广告语言文字管理暂行规定》
广告用语用字。不得出现下列情形:
(一)使用错别字;
(二)违反国家法律、法规规定使用繁体字;
(三)使用国家已废止的异体字和简化字;
(四)使用国家已废止的印刷字形;
(五)其他不规范使用的语言文字。
《广告语言文字管理暂行规定》
鸡蛋——鸡旦
停车——仃车
经营部——经营卩
零售——另售
笑——咲
鞍——鞌
升——昇
脉——脈
岳——嶽
已废止的异体字
已废止的“简化字”
《国家通用语言文字法》
第十七条: 有下列情形的,可以保留或使用繁体字、异体字:
(一)文物古迹;
(二)姓氏中的异体字;
(三)书法、篆刻等艺术作品;
(四)题词和招牌的手书字;
(五)出版、教学、研究中需要使用的;
(六)经国务院有关部门批准的特殊情况。
泉州错别字—螺丝螺帽
广告、传媒中的文字问题