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凌寒独天下而春 ——《诚信永修—消费者维权指南》项目案例
永修县邮政局 2011年4月
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主要内容
一、项目简介
二、项目运作
一、项目简介
四、项目推广
二、项目运作
三、项目评价
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一、项目简介
(一)项目描述
《诚信永修—消费者维权指南》是以宣传2011年“消费与民生”主题、展示永修商家诚信经营形象、推广消费小常识、介绍消费者协会受理消费投诉程序及方法等知识为一体本册式广告手册,通过我局近2个月的努力,该手册共制作10000册,涉及行业22个,上榜商家52户,。该手册不仅为企业实现了收入增长,同时也得到了工商局和商户的高度赞扬。
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一、项目简介
(二)项目背景
1、营销切入点
国家重视
党的十七届五中全会把保障和改善民生作为“十二五”时期经济社会发展的根本出发点和落脚点,“消费与民生”。
监管需要
,工商部门打假力度的加大,以及对消费者权益的保护更加显著起来,同时也注重加强对普及、宣传消费者权益保护方面的法律、法规力度加大,促进诚信经营。
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一、项目简介
近几年来产品质量造假欺骗消费者,甚至伤害消费者健康的案件不绝于耳,消费者迫切希望产品质量保证。
消费者需要
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一、项目简介
随着市场竞争的加剧,各商家都会通过不同渠道对自己的产品、商家形象、促销活动信息通过不同渠道进行宣传。
商家需要
电视广告
条幅广告
广告牌
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一、项目简介
2、邮政优势
☻品牌优势百年邮政品牌家喻户晓,渠道网络覆盖面广。
☻产品优势 DM中邮广告方便、灵活得到商家认可。
☻合作优势与工商部门多年合作,值得信赖。
☻发展经验多年业务发展经验积累,成功有保障。
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一、项目简介
综合上述市场因素,,以本册式广告为载体,以工商局为项目推手,运作《诚信永修—消费者维权指南》项目。
商家有需要
消费者有需要
监管有需要
国家重视
咱们邮政有能力!
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二、项目运作
(一)项目启动。
策划制定操作详实的项目运作实施步骤,成立了以黄挽澜局长为项目组长,分管领导为副组长的项目组,项目组下设四个小组,明确职责,和时间进度要求,确保了项目顺利开展。
设计组
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二、项目运作
(二)营销出击
1、“先找市长”。
我局局长带着详细的项目策划方案,多次与工商部门领导,讲述了该手册的重要意义,得到了工商局领导的认可,并达成制作意向,随即消协便签发了《关于编印“诚信永修——消费维权指南”的通知》文件,同时要求各工商分局予以全力配合。
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