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美的、京东携手推动净水机普及-电气论文
美的、京东携手推动净水机普及
本刊记者黄敏
2014 年4 月28 日晚,在北京水立方(国家游泳中心),中国家用电器协会秘书长徐东生、中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所副所长白雪涛、美的生活电器国内营销公司总经理马刚、京东商城副总裁闫小兵,共同按下启动按扭,宣布京东商城首届净水文化节正式开幕。闫小兵的话概括了此次活动的意义:“不同于以往简单的降价、买赠促销形式,本次净水节是一次真正改变消费者理念的活动。”
大手笔投入,注重体验和知识普及
据闫小兵介绍,首届净水文化节共推出“关注用水安全”、“30 天不净则退”、“社区净水免费体验”和“万人狂赞”四大活动,目的在于改变中国消费者的饮水意识,建立消费者健康饮水的观念。
此次净水文化节历时25 天,京东商城将推出行业首家净水文化专栏,普及净水机知识。同时,京东商城与美的、3M、乐普优诺、沁园以及飞利浦等品牌合作,38 款产品给出了“史上最优价”。闫小兵称:“各厂家共同投入1000 万元资源用于流量汇聚,结合京东正常日均3000 万UV 流量及首页和各页面主推,销售额将超过6000 万元。”
美的可谓此次净水文化节的主力推动者。美的贡献出巨资调查而来的首份中国水质TDS 数据,发布在京东商城网站上,供消费者查询。不仅如此,美的还免费赠送1000 台净水机给全国的街道办事处,并提供10000 台净水机与京东一起推出“万人狂赞”活动,让利于京东金牌会员,售价仅为1998 元。对于给予好评和晒单的消费者,还可获得京东提供的1000 元京券补贴。据了解,美的与京东商城为此次净水文化节投入超过2000 万元。马刚表示:“美的作为中国净饮水行业的领导品牌,专业制水已经13 年,一直在普及和推广净水文化。此次与京东商城合作共推净水文化节是不谋而合。”
污染事件频发,净水行业任重道远
今年以来,频发的水污染事件,让饮水安全受到全社会的高度关注。但《电器》注意到,中国环境水质状况本身就不乐观。据白雪涛提供的2011 年全国七大水系及部分河流水质状况,可作为饮用水源的Ⅰ~ Ⅲ类水质仅占61%。另一方面,城市自来水管网也存在安全隐患,输配水设备相对陈旧,城市二次供水依然存在。“农村地区,保证饮水安全仍是首要任务;在城市,保障饮水安全的同时,重要的是提高公众对饮水品质的认识。”白雪涛说。
严峻的饮水安全现状使净水机市场呈爆发式增长态势。中怡康统计显示,2013 年,中国净水机市场规模高达95 亿元,%。闫小兵提供的数据显示,2012 年,京东商城净水设备的销售额同比增幅高达505% ;2013 年,此数据也高达292%。按京东商城制定的2014 年净水设备销售目标, 亿元,同比增长247%。2014 年第一季度,京东净水设备销售额同比增长高达366%,远超247% 的年度目标。
“从销售品类变化趋势来看,人们对饮水质量的要求也在逐步提高。”闫小兵说。据统计,2012 年京东商城净水设备中,超滤机是主要机型,市场占有率为4