宝马车友会.ppt

一种全新的人车生活享乐方式即将开启……
宝马俱乐部策划及经营报告
2008年7月
2008年9月
目录
第一部份俱乐部策划主题
第二部份俱乐部服务方案
第三部份俱乐部经营计划
第四部份俱乐部保障措施
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2 车友会简介
1 宝马品牌及宝马车友特征
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3 俱乐部策划大纲及命名
4 俱乐部发展目标
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第一部份俱乐部策划主题
1、宝马品牌及宝马车友特征
A、宝马品牌
宝马公司创建于1916年,总部设在德国幕尼黑。
宝马是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档
汽车生产业的先导
宝马公司的全称是“BayerischeMotorenWerheAG”,BMW就是这三个单词的首位字母缩写
宝马标志中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白云和旋转不停的螺旋浆喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位
又象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌
1、宝马品牌及宝马车友特征
B、宝马车友特征
喜欢开拓进取不愿墨守成规,无论年龄大小有种年轻人的内在朝气
注重实际不喜欢花里胡梢的东西,看问题看本质,做事讲信用、做人讲义气
有极强的事业心并注重业余爱好,专业能力强又有人情味,是个做事严肃认真,生活浪漫有情调的人
喜欢穿休闲服装并注重服装的品位和档次的人
注重自我,专心走自己的路不太在乎别人的评论,为人处事个性鲜明
以上的特征,将成为宝马俱乐部的性格和发展方向
2、车友会简介
A、现有的车友会
车友会一般是由一个或多个车友发起的、所有会员共同拥有的机构,不属于任何个人及机构所有。是一个和谐、温馨、欢乐的车友交流和交友的平台。会员的权利和义务由会员自觉地共同维护。
特点:自由松散的民间自发团体
B、我们的车友会
以盈利为目标,以俱乐部的形式公司化经营,有偿的为车友提供高品质的特色服务和交流互动平台。

特点:有法人主体的俱乐部式车友会
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2 俱乐部简介
1 宝马品牌及宝马车友特征
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3 俱乐部策划大纲及命名
4 俱乐部发展目标
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第一部份俱乐部策划主题
3、俱乐部策划大纲及命名
A、俱乐部策划大纲
a、宝马俱乐部策划起源
宝骏公司4年已累积了8000名车主;车主需要更高层次的服务和个性化的关怀;宝骏公司希望更一步扩大市场份额,提升知名度和影响力
b、策划大纲
成立由专业人员组成的经营公司
以俱乐部的形式经营车友会
建立含金量较高的商家联盟
逐步建立以按不同会费划分的会员等级制度
整合各方面资源建立一张会员关系网
c、策划目标
建成深圳最受推崇的个性化俱乐部,打造一种全新的人车消费生活模式