品牌管理规范与视觉识别规范.ppt

品牌管理规范与视觉架构规范
战略部品牌管理部
关于集团品牌管理部……
制定集团品牌建设的总体原则、管理规范及其流程
对产品品牌的规划和推广进行监管和协调,为产品品牌的培育工作提供支持,加强公司品牌与产品品牌的协同
建立集团品牌形象系统
制订“集团品牌”的发展规划,策划实施其推广活动。
目录
集团品牌管理规范
视觉架构规范
集团品牌管理规范
宗旨:
建立相互协同、强大的中粮品牌体系,打造从集团品牌到产品品牌的强势“品牌群”,不断提升集团品牌资产的价值。
视觉架构
视觉架构是以中粮主品牌的色彩、图形、标志、背书线的不同运用,将品牌架构视觉化,是以视觉的方式来系统呈现组织内部的各种关系,以及企业、产品与服务的能力、特色、视觉资产与价值的方法。
公司层级视觉架构
产品品牌背书形式(背书线)
视觉架构呈现
集团产业领域
粮油贸易加工
其它
粮油贸易、加工、农产品服务
物业、房地产投资、高档写字楼、住宅
其它加工与服务
或未成熟业务
葡萄酒、饮料、巧克力、食用油、(茶叶、分割肉)
品牌食品饮料
地产酒店
中粮的主要业务目前集中在粮油贸易、加工、品牌食品饮料与地产酒店。这三个事业领域发展得比较成熟,在财务、战略价值上对中粮集团贡献度高,并且与中粮的品牌核心靠近。
目前每个主要事业领域由一家控股公司经营。
“其它”容纳了发展尚未成熟的事业领域,以及新进业务等,包括金融业务。作为孵化器,在未来,“其它”中发展成熟的业务将会分离出来成为中粮一个重要的独立业务,由一家或数家产业控股公司来经营
集团公司
产业控股
公司
下属公司
亚龙湾开发股份有限公司
中粮集团
中粮可口可乐饮料有限公司
……
中粮地产有限公司
3a
3b
二级公司
三级公司
中粮酒业有限公司
中粮可口可乐饮料(湖南)有限公司
中粮可口可乐饮料(海南)有限公司
中粮可口可乐饮料(吉林)有限公司
中粮可口可乐饮料(甘肃)有限公司
中粮可口可乐饮料(湛江)有限公司
中粮酒业绍兴酒有限公司
中粮酒业华夏长城葡萄酒有限公司
中粮酒业长城葡萄酒有限公司
……
中粮包装美特容器(杭州)有限公司
中国粮油有限公司
中国食品有限公司
……
公司层级结构
1
2
3
独立子品牌
单一品牌形式
单一品牌形式
中粮主品牌与子品牌同时出现
双品牌形式
代表中粮主品牌价值与业务范畴
沟通子品牌讯息
母子品牌
(联合品牌)
子母品牌
背书形式
『中粮主品牌』能力
主品牌需求
『市场能力』
子品牌需求
以中粮+子公司品牌为名
(中粮+联合品牌为名)
以子公司品牌为名,不以中粮对外沟通
以中粮为名
以子公司品牌为名, 中粮主品牌以背书形式出现
中粮品牌
公司架构规划模型