项目六：公共关系活策划.doc

项目六:公共关系活动策划
教学目标:
知识目标:
公关策划的基本概念、特点和价值。
公共关系的活动模式。
公关策划的基本原则与步骤。
公关策划的创意思维。
“制造新闻”的含义和特点。
“制造新闻”应遵循的原则和应把握的技巧。
能力目标:
能为某公关活动的策划收集资料并整理应用。
能运用创新思维方法创意解决公关问题。
能成功地“制造良性新闻”。
案例导入:
谁来认领座椅、凉亭?
2005年1月,松江区政府网站上贴出了一封《座椅、凉亭捐赠倡议书》。这是上海松江区旅游事业管理委员会借鉴国外经验,呼吁运用民间力量、社会捐赠形式来补充和缓解政府对公共设施的资金投入的一种新的尝试。根据计划,旅游事业管理委员会选定了5处景区(点),初设100只座椅和10只凉亭的位置,捐赠一只座椅800元,凉亭10000元。这5个选区的设施造型有所不同,但椅背、扶手、亭柱上都钉有长长的铜牌,捐赠者可以刻上姓名、单位和想说的话,既不损坏木质又能长久保持,所有捐赠者还将得到由主办方颁发的捐赠证书和捐赠纪念册。上海松江区旅游事业管理委员会在倡议书上呼吁各单位和各界人士奉献爱心,为松江的城市发展和休闲环境添上浓浓的一笔,并通过松江网站、松江报及送递上门的“邮广专送”对此项活动进行了宣传。
令主办方没想到的是,活动的响应者却屈指可数。近两个月来电来人咨询的尚不足十人,认捐成功的则一个也没有。前来咨询的以企业老板居多。曾经有位建筑商想认捐方塔公园内的10只座椅和1个凉亭,因为他自己是晨练爱好者,觉得刻上楼盘宣传语挺合适,后来因为担心广告效果不明显而作罢。
2005年3月1日,上海《新闻晚报》以较大篇幅刊登了《百座椅遭遇“零认领”》的报道。记者在方塔公园附近向几名市民了解到的情况是:大家对这一形式很新奇,但都表示不会尝试。除经济因素外,还担心木椅破坏,刻好的名字被损坏。
对市民的种种担忧,主办方相关负责人称,公园绿地现已属地化管理,他们将与有关单位协商,落实公共设施的维护问题。他同时表示,推动此项活动最大的难点在于文明程度还不够。如果4月底仍然应者寥寥,主办方将根据捐赠数额的多少,调整这批设施的数量,并可能会采取其他方式筹款加以补充。座椅还是要建,只是似乎有些遗憾。
思考:此项活动难以推动的原因是人们的文明程度还不够吗?要让好的创意变成现实,你将如何筹划这个活动?
任务一: 策划公共关系活动
一、任务要求
为自创公司策划一次公共关系活动。
二、实训
1.【实训名称】把一个苹果卖到一百万!
【实训目的】通过卖苹果的思维练习,理解策划是一种智慧创造行为。
【实训步骤】
-5人一组,分成若干小组;
:以一个普通苹果作为推广对象,在不斟酌任何客观条件的情况下,构想为它增值的方法;
,从5元开始起卖,不断提高苹果的“身价”,直至一百万元;
。
【实训要求】
每小组需要一个组长和一个记录员;步骤3由小组长控制进程,应逐步提高苹果的“身价”,并由记录员简要记录令苹果增值的方法;小组代表发言着重介绍本小组卖得最贵的那个“苹果”或本小组认为最具创意的增值方法。
2.【实训名称】公关策划:为市场营销播种
【实训目的】对照公关策划的基本要素分析具体案例,体会公关作为营销利器的重要价值。
【实训步骤】
:法国白兰地进军美国市场
1957年10月14日是美国总统艾森豪威尔的67岁生日。华盛顿街道彩旗飘扬、标语醒目,白宫周围人山人海,华盛顿市万人空巷,等候着一个时刻的到来,这一刻,人们已经等了很久。
按照美国人的脾气,爱好自由、民主的公民们是不屑于为总统的一个区区生日而特意来凑热闹捧场的。
可是这一天,美国人却显得异乎寻常地热情、激动,到底发生了什么事?
一个月前,法国人就在各种媒介上广为宣传,为了感谢在二战中美军对法国人民的恩情,为了表示法美人民永远的友谊,法国人决定,在艾森豪威尔总统67岁寿诞之时,向美国总统敬赠两桶酿造已达67年的法国白兰地。这两桶极品白兰地将由专机运送,并在总统生日这天,举行盛大的赠酒仪式,向全世界表明法国人民对美国人民的友好之情。
法国白兰地?!美国人似乎一下子想了起来,那不是扬名全世界的美酒佳酿吗?我们以前怎么就没有想起来尝一尝呢?一时之间,白兰地的历史、趣闻、逸事,陆续地出现在各种媒体上。久盼的时刻终于到了。上午十时,四名英俊的法国青年,穿着雪白的王宫卫士礼服,驾着法国中世纪时期的典雅马车进入白宫广场,由法国艺术家精心设计的酒桶古色古香,似已发出阵阵的美酒醇香。全场沸腾了,当四个侍者举着酒桶走向白宫时,美国人唱起了《马赛曲》,欢声雷动,掌声轰鸣,人们沉浸在欢乐的气