商业广告.ppt

商业广告
一、商业广告概述
(一)、概念、特点和种类

广告是“商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业服务。”
这里讲商业广告,是从广告文稿的角度来说明的,是指广告作品的语言文字部分。

商业广告具有功利性、真实性和创造性。

商业广告从不同的角度,可以获得不同的划分结果。
(1)以制作目的来分类,可以分为销售广告和信誉广告。所谓销售广告,即为推销某种商品而制发的广告。信誉广告,指为宣传公司或企业的信誉、历史和成就,塑造公司或企业形象的广告。
(2)以媒介方式来分类,可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告和招贴广告等。
(3)以广告的文体来分类,可以分为说明体广告和文艺体广告。
(4)以广告的心理效果来分类,可以分为攻心广告、迎合广告、征奖广告、承诺广告等。
本节以文体为线,讲授说明体广告和文艺体广告。
(二)广告的写作要求
撰写广告要定位准确,主体要符合文体的要求。
二、说明体广告
(一)概念和特点
说明体广告是主要以说明方式来撰写的广告。其特点是主体以说明为主,内容比较详细,语言准确、平实。
(二)写法

广告的标题,具有重要的宣传作用。其写法多样:①直接式。即直接用企业和商品名称或经营项目、服务内容等命题。如“昊天假日酒店”、“长岭空调”等。这类标题比较直白。②间接式。是指用迂回办法吸引人来阅读广告。如“我爱荷花美”(荷花牌洗衣机),“万事俱备,只欠东风”(东风汽车)等,此类标题生
动、含蓄,令人回味。③复合式。即综合运用直接、间接式,制作出一种含蓄丰富、概括全面、表意完整的主题。这类标题多采用类多行式的写法,如:
电影化妆用于生活,自然漂亮更具神韵(引题)
影星美容厅独树一帜(正题)

中国名酒(引题)
西凤酒(正题)
芳香可口,醇和甘甜,清洌净爽,余味久长(副题)

对商品或劳务做概括介绍。对全文起提纲挈领的作用。

说明宣传对象,使读者较为详细的了解商品或服务的具体情况。如产品的性能、规格、作用和保管等,服务的内容和项目等。

包括产品价格、销售方式以及联系方式、销售地点等。
三、文艺体广告
(一)概念和特点
文艺体广告是以文艺形式进行商品推销和宣传广告主信誉的广告。其特点是主体为叙事抒情的文艺形式,包括叙事、小品、诗歌、对联等,有的主体仅一两句话,但用了积极的修辞方式,采用比喻、象征、夸张、双关和暗示等手法,使广告耐人寻味,具有艺术性。
文艺体广告媒介载体多样,有广播、电视、报纸、
杂志、广告牌、门联等。当文艺体广告配上