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广播电视经济学
刘倩
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绪论广播电视与经济学
一、概述
广播电视功能的嬗变
作为技术发明
——作为大众传媒:设定了诸多社会和教育功能
——作为经济工具:从美国开始1939-1941
从电影——电视
二、广播技术与广播史
广播技术:有线广播、无线广播、传送原理
广播的特点:快、广、真、信息量大
广播史:
三、电视技术和电视史
电视技术:有线电视视频的摄取和重现隔行扫描彩色电视
电视史:电视的诞生我国电视事业的发展
1、电视媒介技术的发展
2、电视管理的演化
3、美国主要电视网的形成
4、电视节目的革新
第一章对广播电视的经济学思考
一、经济学:研究有限的或稀缺的资源如何分配才能满足竞争和无限需求的一门学问。
媒体主要满足四种利益实体的需求:
媒体的所有者:资产、投资、发展
受众:媒体产品和服务、价格、容易得到
广告商:目标观众、商业信息、服务
媒体组织的内部员工:报酬、待遇、工作环境等
1、资源
公司的稀缺资源:运行发射设备的电力、专业广播电视设备、熟练的职工、新闻信息和观众想看的节目
观众的稀缺资源:时间和金钱
2、价值和分配
资源分配主要在以下几个市场上进行:
在众多的广播电视资源中,存在着对观众和节目的竞争
电视台或节目制片人的内部工作效率
广播电视消费者的成本——效益目标
电视台和其他节目提供商“出售”观众对节目注意力的市场
二、广播电视产品与其他产品的区别
节目单元是公共产品,从“观众”营销讲又私有
非物质性:提供的基本价值不是有形的物质
新颖性:消费是一次性行为
非竞争性:作为公共产品,不会因为消费的产生而受到破坏
非排他性:对广告商而言,没有观众被排除于电视之外
近乎零的边际成本:
即时再生性:低成本再生可以即刻完成
快速创新性:
暂时性:新颖和快速创新是电视节目的内在要求
三、广播电视经济
1、广播电视经济:以广播电视节目经营为核心的一切经济活动的总称或者利用现代电子技术和设备从事某些物质产品和精神产品的生产、销售等活动的广播电视产业部门,它属于信息经济的范畴,但又是信息经济的深化
广播电视系统内部的经济活动:保证电视信号传播、各类服务性活动以及与广播电视传播相关的活动
广播电视部门的参与性经济
广播电视的信息传播引导经济活动
广播电视产品的直接生产和销售活动
广播电视网络经营和直接的信息经营
2、广播电视经营机会(节目制作经营机会)
指制片人根据其能力提高电视节目市场占有率并获取合理盈利的机会
3、广播电视产品成本