第八届学院奖获奖作品
命题项:重庆卫视
创意思想: 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依,代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等,长江是中国的母亲河之一,它孕育了华夏儿女,是中国人的血脉,中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状,列举了近年长江流域的重要事件及个别企业,具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
点评: 从地理标志到重大事件再到从民族品牌,一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联,画面简介,表达清晰。其文案“中国红华夏血”简单有力度,且具有对应关系,又在原有的基础上有所升华,是一件不错的作品。如果能在选取的元素点之间再仔细斟酌,形成单个元素之间的内部关联,使其达到精神上的统一,则作品会更加完美。
创意思想: 通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人心中的内涵,从中得出当下中国红的流行趋势。
点评: 重庆卫视频道定位“中国红”,其内涵是表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感,对爱国主义和革命英雄主义的传承,以及对中国传统文化的尊崇和表达,并以中国人传统“尚红”的心理情节,与频道受众寻求情感共振。该组作品以“长征”、“传承”、“盛世”三个主题,精炼而准确地表达了重庆卫视中国红的内涵,画面简洁明快,红意畅动,视觉冲击力强。不足之处是创意的延展度不够,方案对创意的表达尚显单薄。
2010年学院奖部分获奖 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
