楼盘公关活动策划方案.ppt

爱派久利·精心策划
郡原·美村
2012年公关活动方案
目录
项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
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项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
公关主题
豪门盛宴----郡原美村2012尊贵·文化·生态年
公关目标
提升“郡原”品牌的亲和力和美誉度。
利用公关活动直接拉动“郡原美村”的销售量。
营造社区氛围,表达人文关怀与生活理念。
创造可持续经营的公关项目,“郡原”这一品牌得以长远发展。
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项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
活动定位
文化
(电影音乐文化周、拍卖会、豪宅展览)
尊贵
(内部认购、开盘周年庆)
生态
(家庭DV大赛、有氧黄金周)
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项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
优势所在
园林景观
规模优势
品质产品
园林式景观,错落的空间和充满活力的色彩,绿化率达到56%
60万平方米城市综合体,区域内暂无可以匹敌的对手。
独一无二的齐全配套,城市生活首善之区。
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项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
项目组合
长线项目
短线项目
系列文化节
郡原美村俱乐部
内部认购、开盘周年庆、奢侈品拍卖、世界豪宅文化展
项目组合
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项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
项目概述
1月内部认购暨红酒文化鉴赏会
4月世界豪
宅文化展
8月音乐电
影文化周
国庆生态有
氧黄金周
12月家庭生态
搜奇DV大赛
9月动力伞巡城表演
6月时尚精品拍卖会
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项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
项目概述
内部认购暨红酒文化鉴赏会
公关主题:绝顶殊荣,为你独尊----暨郡原美村内部认购及红酒赏鉴会
活动时间:2012年1月活动地点:郡原美村售楼处
活动对象
受邀的郡原美村的业主和其亲朋。
通过各种渠道邀请的潜在客户群。
新闻媒体
策略关键点
借组红酒品鉴加舞会的形式拉近品牌与消费者的距离
现场抽奖达到内部认购。
邀请相关目标对象莅临会所,借助会所让消费者对项目有初步认识。
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项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
项目概述
世界豪宅文化展
活动时间:2012年4月活动地点:郡原美村售楼处
活展览内容要点提炼
世界豪宅建筑风格的发展史
豪宅的建筑结构分类等。
多媒体
中间穿插郡原美村的宣传片。
大型投影幕布播放豪宅视听资料
公关主题:“龙腾汇聚,领袖不凡”——世界豪宅文化展览
现场设图片与文字展板。
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项目概述
项目策略
战略部署
项目预算
项目概述
时尚精品拍卖会
活动时间:2012年6月活动地点:郡原美村售楼处
居住+时尚
世拍卖只会是个借口,为楼盘造势才是重点。
活动对象
郡原美村业主及其亲朋
郡原美村潜在客户群
公关主题:“传世经典卓越不凡”——时尚精品拍卖会
居住文化与时尚文化对碰,时尚文化(如珠宝、服装)等,点缀着得此时尚空间。
新闻媒体