提高纸媒新闻冲击力的几点思考.doc

提高纸媒新闻冲击力的几点思考.doc提高纸媒新闻冲击力的几点思考
如果发生什么大事,现在大家第一想到的就是上网浏览一下。不可否认,在网络、、移动电视等新媒体冲击下,纸媒的优势、影响力正在下降。据统计,现如今美国人中看报纸的只占一半,其中年轻人不到20%;而《消失的报纸》一书的Philip Meyer还在书中预测报纸会在2040年4月消失。不管这个预测将来会不会兑现,我想说的是,只要有需求,就有价值,就有存在的必要。正如电视出现后,有人说广播会消亡,但广播因收听方便,找到了生存空间且活得不错,如北京交通台投入少,人均创利却达数十万元。因此,作为纸媒要提高新闻冲击力,目前最根本的是应该面对现实,充分发挥自身优势,做大做强主流新闻,而创新、策划新闻是纸媒制胜的关键。
发挥优势,做足权威新闻
众所周知,网络资讯丰富,能24小时供应新闻,特别是现在有了微博、博客等,一个人简直就是一家通讯社,而且可以随时随地地发布新闻。但是有个现象应该引起我们的关注,目前许多网上疯传的新闻,都是靠纸媒介入后炒热起来的。也正因为此,我们看到纸媒还是有它的优势的。
真实是生命。真实是新闻价值所在,是新闻媒体的生命之源。网络具有海量信息,但这恰恰是其弱点,因为“选择太多,等于没有选择”;而且新闻的可信度有多高,也让读者无法辨别。
网络上假新闻泛滥,给纸媒留下了发展空间。报纸上的内容是经过记者、编辑和值班老总等层层把关后才上版与读者见面的,因此可信度高。《华尔街日报》中文版总编辑曾说过,《华尔街日报》读者相对稳定,靠的就是做权威新闻。所以,报纸上“据传”、“据说”、“可能”等新闻源不确定的新闻应该杜绝,不刊登未经核实的新闻。作为报纸,还应严格规范记者采访流程,记者一定要到现场采访,且应多方采访,通过不同渠道进行相互印证和补充信息源,而在做批评性报道时,更要做到双方说话、权威说话和专家说话。
只要坚持真实这条底线,那么报纸肯定是权威新闻的发布者,必定是权威部门发布新闻的首选。在人人都有麦克风的时代,网络的很多新闻,要经过报纸记者重新核实采访后再见报,可见要看真实、权威的新闻,还是要选择报纸。只要有读者,报纸就有发展的空间。
精致是核心。网络信息太多太滥,让人看了很累。而报纸因为空间有限,决定其必须精编、精选并整合大家关心且有用的内容,帮助读者方便、快捷地获取有用信息。
比如《海峡都市报》(以下简称海都报)国内国际新闻,就采用“版主制”,推出“头条你来顶”栏目,细分读者群,更细分读者需求,每个板块都配有编辑评论专栏,以全新的理念、多维的视角和详尽的信息,给读者提供一个最佳的阅读平台。
所以,网络时代,报纸千万不要跟网络比信息量,只要抓住主流新闻并做精,就能抓住读者。只要把主流新闻该做大的做大,该做细的做细,该重点包装的版面前置,这样就一定能留住读者。
凤凰新媒体互联网负责人做过这样的预测:“网络媒体的崛起,使传统媒体从强势的主导地位转化成基础内容的提供者。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等方面,传统媒体既面临着来自网络媒体的挑战,也充满了机遇。”作为传统媒体的报纸在面对挑战的同时,应时时把握自己的优势,把新闻做精致,把新闻做强势,才能提高自己的冲击力。
追求独特,避免同质新闻
在新闻竞争日益激烈和网络快速传播的今天,想拥有独家新闻并非易事,而且即