潘婷宏观环境及消费者分析.ppt

中国洗发护发市场分析
目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面,目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容:宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位,麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团;大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀等则处在第三军团。
海飞丝
潘婷
飘柔
宝洁公司洗发三大品牌
宝洁建筑了一条完美的美发
护法染发的生产线,最大限
度的瓜分了市场。
营养秀发,更健康更亮泽。
头屑去无踪,秀发更出众。
飘逸柔顺
潘婷历史
1947
“维他命之父”Gustav Erlemann发现维他命原
对头发有很大的功效,第一瓶潘婷滋养护发素诞生,
从此维他命原成为潘婷品牌中的关键元素。
80年代
品牌发展定位在:出色的革新能力,有效的市场营销和
全球性销售渠道。潘婷发起了以Kelly Le Brock 的形象
为代表的“别嫉妒我的美丽!”的广告运动。
90年代
宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场。
潘婷历史
2004
富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列
产品投放市场,其宣扬的口号是“秀发重组,美丽重现”。
2007
潘婷成为国际超模和时尚明星的御用品牌,受专业造型师
肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月正式登陆中国市场。
2008
“开启秀发水疗新时代”,越“韧”性越美丽成为潘婷的主题,让女性拥有美丽外表,更激发出内心的“韧”性力量
潘婷宏观环境分析
人口环境
世界人口呈现“爆炸性”增长。2000年世界人口为61亿,2011年突破70亿。人口爆炸对商业有很大的影响,这对于作为日常生活用品的潘婷是一个非常好的市场机遇。因为人口增长迅速最快的地方恰恰是那些购买力较弱的国家和地区,如何才能在这片蓝海中出奇制胜呢?那就是提供能够适合其购买力需求的产品和服务。
潘婷宏观环境分析
经济环境
2011年我国经济形势将呈现复杂的局面,不稳定不确定性因素还不少。国内经济运行中存在的突出矛盾主要是物价上涨比较快、通胀预期增强,房地产市场成交量萎缩、多数城市房价还在上涨,宏观调控仍然面临较大压力。但作为人们日常生活必需的用品,潘婷不会受到太大的影响。
潘婷宏观环境分析
科技环境
全球健康秀发专家潘婷,成立中国亦是亚洲第一家致力于中国女性秀发健康的专业机构——潘婷护发科技研究院,专注调查研究中国女性的发质状况,发布了与北京大学第一医院合作的极具里程碑意义的《2009中国女性秀发档案》报告,将健康秀发的研究提升至前所未有的新高度。2010年,潘婷护发科技研究院联合国内外众多护发专家和首屈一指的权威机构,献礼全球首个为中国女性专设的秀发健康基金——“潘婷护发科技研究基金”。
潘婷宏观环境分析
社会文化环境
中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展,洗护发品市场不仅有了长足进步,而且还有巨大的潜在市场容量。
随着人们生活水平的提高,外表形象日益受到重视,拥有健康亮泽的头发成为人们追求的外在目标之一。越来越多的女性热衷于烫染,头发受损,营养流失,潘婷富含维他命原,能滋养秀发,让美丽重生。