伊利金典有机奶
伊利金典广告策划
一、营销环境分析
三、消费者环境分析
四、产品分析
五、企业和竞争对手的竞争 况分析
二、金典牛奶的广告案例
六、文案总结
一、营销环境
1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势
“有机”食品近年来开始进入了国人的生活,并逐渐被认可和接受。生产的全过程“零污染”、“零添加”、“完全天然”是有机食品的必备特点,“有机”食品因而赢得了不断追求生活品质的国人青睐,渐成风尚。据组委会专家组介绍,作为我国唯一拥有完善有机产业链的乳品企业,金典有机奶填补了我国乳品市场没有有机产品的空白,让国人享受到了欧洲标准的“纯天然品质”。
2、市场的文化背景
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者,也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。在50余年尤其是近10年的发展过程中,伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品,为消费者带来最适合中国人体质的营养,并以世界最高的生产标准严格要求自己,为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。2010年,伊利集团的品牌价值逼近300亿元,摘得中国乳企品牌价值的“七连冠”。凭借奥运会和世博会上的精彩表现,伊利集团顺利跻身世界乳制品行业第一阵营,入围国际乳业20强。
伊利集团的“金典有机奶”以其优质的产品品质和严格的“有机”生产工艺标准,荣获本次博览会唯一金奖,成为中国乳品行业首款获此殊荣的产品。
(一) 企业市场营销环境中宏观的制约因素
营销环境分析总结
1、机会与威胁
随着人们饮食结构的不断提高,对健康饮食的需求也越来越高。伊利金典面对这种消费前景,发展的机会越来越大。
而对于牛奶的市场,伊利金典也面临着像蒙牛等此类产品的激烈竞争。
2、优势与劣势
伊利金典奶06年推向市场,上市伊始的品牌策略是“天生金贵,金典品味”,诉求与主要竟争对手“不是所有牛奶,都叫特仑苏”的特仑苏
金典牛奶的广告案例
为爱珍选篇
品味生活篇
你是最好的篇
目录
二、消费者分析
消费者环境分析
1 、消费者的总体消费态势
2 、现有消费者的分析
绿色饮食:
绿色食品是无污染的安全、优质、营养类食品的统称。由于与环境保护有关的事物通常都冠以“绿色”,为了更加突出这类食品出自良好的生态环境,因此定名为绿色食品。
换言之,绿色食品是指遵循可持续发展的原则,按照特定生产方式生产,经专门机构认证,许可使用绿色食品标志,无污染的安全、优质、营养类食品的总称。它是未来农业和食品发展的一种新兴主导食品。
“绿色食品”是——特指遵循可持续发展原则,按照特定生产方式生产,经专门机构认证,许可使用绿色食品标志的无污染的安全、优质、营养类食品。之所以称为“绿色”,是因为自然资源和生态环境是食品生产的基本条件,由于与生命、资源、环境保护相关的事物国际上通常冠之以“绿色”,为了突出这类食品出自良好的生态环境,并能给人们带来旺盛的生命活力,因此将其定名为“绿色食品”。源自天然的无添加金典有机奶是白领”绿色生活“的一部分
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中医学认为,牛奶味甘性微寒,具有生津止渴、滋润肠道、清热通便、补虚健脾等功效。把牛奶进行适当的加工,或和其他食物一起进行调配,可制成各种“食疗牛奶”。所以食疗牛奶得到了都市女性的的无限偏爱。然而伊利金典的独特配方又是高端女性的首选。
目录
现有消费者分析
现有消费群体的构成
现有消费者的消费行为
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