2009年第三届路虎神行之美摄影比赛启动执行手册.ppt

第三届“路虎· 神行之美”摄影比赛启动执行手册
路虎2009
SCAS
目录Contents:
活动背景
组织思路
活动分工
活动时间
活动渠道
奖项设置
比赛细则
总体预算
09年度“路虎·神行之美”摄影比赛活动计划
活动背景
05年/07年“路虎·神行之美”活动取得成功,得到了各方的肯定,已经成为了中汽南方路虎活动的一个品牌
路虎品牌奢侈、尊贵、休闲的定位恰恰符合摄影爱好者的文化品味,二者都追求高端休闲的生活方式,“神行之美”活动为摄影爱好者提供了近距离接触了解路虎的平台;需要区别路虎品牌与众不同的文化品味,应该更多地突出推广其独一无二的品牌文化及所追求的生活方式
在目前的市场环境下,我们需要通过有效的方法,内容更丰富的营销手段提升品牌,拉近与客户的距离,避免销售中纯粹的价格战
09年度“路虎·神行之美”摄影比赛活动计划
活动组织思路
以“神行之美·2009”作为本年度中汽南方区域贯穿全年路虎品牌市场活动的大主题
由集团营销部与南华公司牵头,各路虎4S店参与的方式,在各地组织有效的形式多样的路虎车主活动,在当地形成“神行之美”的路虎摄影文化氛围
为拉进与车主的距离,本届“神行之美”不再邀请专业的摄影协会参评,采用与客户互动的形式评选,参赛选手也限制为车主及A卡
本届奖项将不再设置现金奖励,奖项以购车优惠及售后消费券形式发放
考虑到市场情况多变,本手册暂未制作颁奖仪式方案
09年度“路虎·神行之美”摄影比赛活动计划
活动分工
本次“神行之美”主题活动将由营销部牵头,南华配合,各地经销商具体执行的原则操作。
分工:
营销部/南华: 组织开镜/颁奖仪式协调各网点活动组织跨区域车主活动媒体沟通物料设计
各路虎网点: 在各地组织有效的形式多样的以“神行之美”为主题的路虎车主活动,在当地形成的路虎摄影文化氛围收集作品
车主: 鼓励车主自行组织相关主题活动
09年度“路虎·神行之美”摄影比赛活动计划
活动渠道-媒体推广计划
线上宣传
展厅/维修大厅布置
〉经销商展厅/维修大厅摆放海报、易拉宝、历届获奖图片展示墙等〉向到店客户派发宣传单页〉销售顾问介绍(营销部提供话术)
预计费用元(支持宣传单页印刷及部分4S店展厅布置)
广告投放
后期宣传
09年度“路虎·神行之美”摄影比赛活动计划
活动渠道-媒体推广计划
线上宣传
展厅/维修大厅宣传
广告投放
〉根据各经销商预算投放
〉结合实际情况,南华在开镜与闭幕各投放一期宣传广告
〉经销商所有路虎广告均需加入“神行之美”活动召集信息
后期宣传
09年度“路虎·神行之美”摄影比赛活动计划
活动渠道-媒体推广计划
线上宣传
展厅/维修大厅宣传
广告投放
经销商活动宣传
〉在颁奖仪式前,经销商所有路虎品牌活动均以“神行之美2009”为大主题
〉活动现场展示相关物料
〉在活动期间内,所有的经销商路虎广告加入“神行之美2009”活动召集信息
后期宣传
09年度“路虎·神行之美”摄影比赛活动计划
活动渠道-媒体推广计划
线上宣传
展厅/维修大厅宣传
广告投放
经销商活动宣传
后期宣传
〉报道颁奖仪式,公布获奖结果,采访获奖车主,名家点评等
〉制作神行之美画册
〉获奖作品巡展
预计费用
09年度“路虎·神行之美”摄影比赛活动计划
活动渠道-活动内容
营销部统筹组织活动
〉开镜仪式;
〉澳大利亚之旅;(暂定)
〉英美暑期之旅;(暂定)
09年度“路虎·神行之美”摄影比赛活动计划