电子商务的网络营销.ppt

第5章电子商务的网络营销
市场和营销理念的变迁
网络营销
网络营销模式与策略
网络营销技术
网上购物流程
网上营销实例分析
返回本章首页
计算机学院:

1
市场和营销理念的变迁
IT技术引发的时空观念的变化
市场信息传播模式的变化
市场性质的变化
消费者概念和行为的变化
返回本章首页
2
IT技术引发的时空观念的变化
信息技术和网络技术在商务中的应用,极大地促进了整个组织和管理领域的变革。当代信息技术和网络技术在商务领域应用的产物就是电子商务。电子商务系统的运作导致人们时空观念的变化。我们将要受到两种不同时空观念的影响。一种是传统意义上的时空观,一种是信息网络时代的时空观。时空观念的重组对于市场营销策略的制定和商业竞争是十分重要的。
返回本节
3
市场信息传播模式的变化



返回本节
4
市场性质的变化

、个性化和时变化


返回本节
5
消费者概念和行为的变化



返回本节
6
网络营销
网络营销的概念
网络营销的种类
网络营销的特点
网上购物存在的问题
返回本章首页
7
网络营销的概念
销售产品。网络营销有很多种,但主要有企业向个人销售(B to C),即网上零售;企业向企业销售产品(B to B),即企业间的商品购销;以及政府向企业采购,即B to G 等。
返回本节
8
网络营销的种类
to C
B to C含义:的虚拟环境中进行的营销活动。主要包括:有形商品的电子订货、电子支付和物流配送;无形商品和服务产品的销售和支付。
B to C的特点是:供需直接见面、信息量大、费用低、迅速快捷且能吸引公众和媒体的注意力,是最富于创造力的领域之一,也是竞争最为激烈的领域之一。
9
to B
B to B营销模式:,进行数据信息的交换、传递,开展贸易活动的网络营销模式。它包括企业采购部门与其供应商之间的业务协调;物料计划部门与仓储,运输公司间的业务协调;等等。
B to B的特点是:它是电子商务中历史最长、发展最完善的商业模式,它能迅速地带来利润和回报。
10