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江苏宣传工作动态
社科基金成果专刊
第3期
中共江苏省委宣传部 2016年1月31日
加快江苏动漫产业市场化发展的几点建议
摘要:江苏是动漫大省,近年来作品产量和质量一直名列全国前茅,但也存在着发展效率偏低、品牌推广维艰、高质企业稀缺等短板,主要是受全产业链难以集结、创新产品难以孵化、品牌企业难以培育等原因所致。对此,为加快推进江苏动漫强省步伐,要着重加强以下几点建设:多维度打造对接平台,为企业嵌入产业链高端创造条件;链式化构建发展业态,为产业形成规模化集聚奠定基础;全方位培育动漫品牌,为品牌加快市场化推广铺平道路。
近年来,动漫产业已成为繁荣文化市场、推动经济发展的重要支撑点。加快动漫产业发展,对于推动江苏文化产业跨越式发展具有重要的意义。江苏凭借良好的地理区位、人文精神和政策环境等优势
,动漫产业获得了快速发展,但也存在着巨大的提升空间。东南大学章旭清老师承担的江苏省社科基金项目“提升江苏动漫业竞争力问题研究”,通过分析我省动漫产业的发展现状,提出加快江苏动漫产业发展的对策建议。
一、当前江苏动漫产业发展的现实状况
近年来,江苏动漫产业不仅产量稳居全国前三位,而且作品质量也获得了巨大提升。据统计,江苏已有近百部作品获得了》,获得了南非国际影展动画金奖,该作品是国产动漫长篇作品首次在国际上获奖;苏州士奥的《诺诺森林》,获得了法国戛纳电视节最佳作品奖;南京蓝海豚动画的《雾林之王》和《太阳马》,获得了法国昂西动画节大奖,该节被誉为动画界的奥斯卡。在获得业界认可的同时,江苏动漫产业在市场化道路的探索和行进上,依然面临着诸多挑战。
。近年来,江苏虽然加大了对动漫产业的投入力度,但动漫产值尚未进入全国前列。据2010年文化部首次对全国动漫产业产值规模专项调查的数据显示,江苏动漫产业的产值仅位列全国第7位,是广东的1/10。这主要在于当前江苏动漫产业仍处于初创期,投入产出比偏高,与动漫产业发达的广东、上海等地差距显著。如,作为动漫产业重镇的广东,近年来每年为全国动漫总产值贡献三成以上收入,稳居全国第一,且保持快速增长势头;上海更是依靠较少的资金投入实现了年均10%左右的全国动漫总产值贡献率,保持在全国第二位。
。作为可视性的娱乐产业,品牌的数量和知名度对于动漫产业发展来说是至关重要的。以国家广电总局每年举办的“中国十大卡通形象评选”、中国卡通产业论坛联合权威学术机构和主流媒体打造的“天下动漫风云榜”,以及《中国动漫产业发展年度报告》等国内权威产业评选的结果来看,广东与上海的动漫品牌以绝对优势在这几类评选中领跑,各类榜单中两地知名动漫品牌占全国90%以上,而江苏上榜品牌屈指可数,影响力也偏低,这主要与当前江苏动漫产业尚处于调整提升与磨合转换阶段有关。
。高质量的企业是推进动漫产业发展的核心动力。据调查,在广东和上海等地已云集了大批增长潜力巨大的动漫企业,如原创动力、奥飞动漫、深圳华强、上海美影厂、淘米网络、盛大网络等全国知名的企业已成为当地动漫产业的发展引擎。江苏虽然近些年也培育了一批动漫企业,但是普遍存在着规模小、层次低、发展慢等现象,更是缺乏能够引领本地动漫发展的大型龙头企业,仅有的几家骨干企业,如常州恐龙园、常州卡米文化、无锡慈文紫光、苏州士