2015VR AR.pptx

2015年
中国VR/AR市场研究报告
VR/AR行业概况
VR产品研究
VR内容和商业模式分析
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VR行业发展趋势
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AR产品研究
AR行业发展趋势
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VR概述
定义及原理
虚拟现实(Virtual Reality),简称VR技术,也称人工环境。利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界,提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让用户如同身历其境一般。
VR的工作原理
输入音频信号
耳机
不透明显示器
(阻断真实世界影像, 呈现图像信号)
输入图
像信号
VR呈现效果
电脑、智能手机
等计算设备
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VR呈现效果
AR概述
定义及原理
增强现实(Augmented Reality),简称AR技术。一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影,在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界,操作者可以通过设备进行互动。
AR技术还在发展的初期阶段。
AR的工作原理
佩戴在头部的设备有独立的计算设备
透明光学合成器
(将真实世界影像与设备模拟影像合成)
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VR/AR原理比较
尽管都涉及虚拟成像,但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别:
• VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接,通过设备实时渲染的画面,营造出一个全新的世界。
• AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下,叠加全息影像,加强其视觉呈现的方式。
VR所虚拟的世界
AR所加强的世界
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产业链概述
VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。作为一个还未成熟的产业,VR/AR行业的产业链还比较单薄,参与厂商(尤其是内容提供方)比较少,投入力度不是太大。核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈,如360°全景拍摄相机,市面上的产品屈指可数。
VR/AR产业链概述
硬件制造商
内容生产工具制造商
(硬件/软件)
系统研发者
内容提供商
内容平台搭建者
消费者
提供VR
设备
提供交互系统
提供内容发布平台
提供内容生产工具
适配
提供内容获取渠道
提供
内容
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未来市场规模
AR AR
尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段,但整个市场未来增长潜力巨大:根据Digi Capital预测至2020年,全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元,而根据市场研究机构BI Intelligence的统计,2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元,未来5年复合增长率超过100%。
来源:投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence
2015年
CAGR 137%
2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模
2020年
7

28亿
300亿(VR)
1200亿(AR)
1500亿
(单位:美元)
2020年世界AR/VR市场规模
目前主流的面向消费者的产品为头戴式,其中根据是否需要适配设备,需要什么类型的适配设备,对头戴式VR/AR产品可以进行如下分类:
现有产品分类
头戴式AR产品
头戴式Mobile VR产品
头戴式PC/主机 VR产品
配合智能手机使用
配合电脑或游戏主机使用
不需要适配设备可以独立使用
头戴式显示设备
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不同类型的设备比较
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头戴式显示设备比较
维度
头戴式Mobile VR产品
头戴式PC/主机 VR产品
AR产品
市场产品
种类数量
产品种类多,数量庞大
产品种类一般,数量稍大
产品种类极少,数量极少
对硬件性能的要求
对硬件性能的要求较低,主
流智能手机配置即可
对硬件性能的要求很高,以高端
配置的PC主机为主
对硬件的性能要求较高,但需保
证硬件的小巧轻便
产品技术含量
技术含量较低
技术含量高
技术含量非常高
价格
售价偏低
售价偏高
价格极其高昂(大部分产品还处于开发阶段,不具备销售可能性)
VR/AR行业概况
VR产品研究
VR内容和商业模式分析
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VR行业发展趋势
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AR产品研究
AR行业发展趋势
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