第六章 品牌定位_PPT课件第六章
品牌定位
学习目标与要求
了解品牌定位理论的产生和意义
了解品牌再定位的策略
掌握品牌定位的定义和要素
掌握品牌定位的步骤、策略
掌握品牌再定位的原因和考虑的因素
引导案例:DOOV朵唯女性手机
本章内容
第一节品牌定位概述
品牌定位理论的产生
理论
USP理论
品牌形象论
定位论
产生时间
20世纪50年代
20世纪60年代
20世纪70年代
时代背景
产品主导
形象主导
定位主导
核心观点
强调产品特征和利益
塑造形象、长远投资
占据第一心理位置
方法与依据
寻求独特卖点
精神和心理满足
差异化
沟通基点
产品属性
形象识别系统
消费者需要
品牌定位的要素
第一节品牌定位概述
相信理由
不同点
参照系
目标消费者
要素
根据凯洛格品牌论,
“目标消费者、参照系、
不同点、相信理由”四
个要素是企业在进行品
牌定位时要着重考虑的
事项。一个好的品牌定
位不仅应该能够清楚地
表达出顾客通过使用该
品牌所要达到的目标,
还要能解释相对于其他
达到该目标的手段来说,
为什么该品牌定位是最
佳的。
品牌定位的意义
(一)品牌定位是联系目标市场与品牌形象之间的桥梁
(二)品牌定位是确定品牌个性,实行差异化营销战略的重要途径
(三)品牌定位是构建品牌忠诚的需要
(四)品牌定位是品牌传播的基础
第一节品牌定位概述
第二节品牌定位的步骤
找位
选位
提位
到位
调位
寻找并确定品牌在市场中的位置
发掘定位点
提升品牌定位,将品牌人格化,赋予文化内涵、人性特征
评估
寻找消费者心中定格品牌的路径
微调品牌定位
思考:从产品、价格和分销角度构建品牌进入消费者心中的路径
第六章 品牌定位 PPT课件 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
