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农夫山泉广告分析
背景分析
(1)饮料市场竞争激烈  
   饮料市场品种和品牌众多,市场推广投入大,利很薄。新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现,饮料市场不断被切碎细分,瓜分着消费者的钱袋,挤占着饮料水的市场。  
(2)品牌繁多  
   饮料水分为纯净水(包括太空水、蒸馏水)和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家,矿泉水生产企业1000多家。在武汉市场,有纯净水29种,矿泉水21种。  
我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高,饮水已不仅仅是解渴,同时还追求对身体的有益.。 基于此,农夫山泉应运而生,它打的是天然水的口号,这是引用一个完全不同的概念,它是天然弱碱性水(±),区别于纯净水和矿泉水。
2. 市场分析

(1)纯净水各方面较之矿泉水占上风  
   从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好,整体上矿泉水不敌纯净水。    纯净水利用的客观优势是:成本低廉,消费者现阶段对饮料水选择上的误区。
(2)矿泉水前景良好,潜力巨大  
   在发达国家,饮用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。  
   世界知名水饮料品牌都是矿泉水,如法国“依云”。矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。  
(3)独特的优势
农夫山泉区别于矿泉水和纯净水,给人不一样的感觉,打出自己独特的品牌。随着“农夫山泉有点甜”的广告词深入人心,它的独特渐渐脱颖而出。随后它的广告“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,更加让人相信农夫山泉的自然,无添加和加工。

(1)广告目标
通过广告,巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位;在更换新包装的同时,维护、提升消费者对农夫山泉品牌的认知度 。
(2)广告创意
农夫山泉广告最要是诉求一种品质,塑造一个深入人心的健康的天然水品牌形象。这点通过它的两个人们口熟能详的广告词就能看出。
农夫山泉的这个广告向我们介绍了农夫山泉饮用水是健康安全的,表现清晰,尤其是我们是大自然的搬运工的广告语,简洁有力而富有内涵,这句广告语突出农夫山泉天然的产品属性,真正了解了消费者的内心很容易与消费者产生共鸣
。
(3)广告媒介
农夫山泉主要选取的是网络,电视这两个巨大的广告传播媒介进行广告。通过在电视的广告打出“我们只是大自然的搬运工”和“农夫山泉有点甜”的