重庆北部新区整体推广策划方案.doc

重庆北部新区整体推广策划方案
目录
    序跋
 
第一部分:总则
一、规划背景
二、规划目的
三、指导思想
四、总体原则
 
第二部分:市场分析
一、宏观环境分析
(一)国际环境分析
(二)国内环境分析
(三)重庆市环境分析
(四)宏观环境分析总结
二、竞争分析
(一)全国重点开发区分析
(二)北部新区紧邻区分析
三、北部新区分析(SWOT分析)
四、目标客户(投资者)分析
 
第三部分:北部新区整体形象包装策划
一、北部新区形象(品牌)定位
二、北部新区理念识别系统(MI)策划
三、北部新区的行为识别系统(BI)策划
四、北部新区视觉形象识别(VI)策划
 
第四部分:整合传播推广规划
一、广告推广
二、新闻宣传
三、公关活动推广
四、招商活动推广
 
第五部分:实施计划
第一阶段实施计划
 
 
序跋
二十一世纪是城市的世纪,吸引力是二十一世纪不可多得的稀缺资源,而社会城市化、经济全球化、资源区域化、产业聚集化更使城市竞争成为弦上之箭。十六大报告明确提出:“把城市作为经济竞争的主体”。这一全新的理念既深刻地揭示了我国未来城市发展的重要趋势,也充分说明了城市竞争时代的真正到来。今天的城市竞争,不是规模竞争,也不是单一的经济指标的竞争,而应该是适宜性竞争、功能性竞争、特色性竞争,也可以直接归之于形象的竞争。
新世纪是个多元化的时代。国际经济的一体化同样必须要以区域经济的特色化为基础。信息的多元化、生活方式的多元化,很大程度上也要取决于经济结构和生产方式的多元化。在这个意义上说,倡导和开发城市以及区域形象,正是新一轮城市经济发展大潮中必须予以认真关注的重要环节。
重庆北部新区作为中国最年轻的直辖市的开发新区,要在全球经济一体化的区域竞争中,立于不败之地,除了集中力量建设完善的基础设施,创建符合国际水准的投资环境和社会服务条件,形成区域经济发展的强大聚集效应,提高国际竞争力以外,对北部新区形象进行整体包装推广,提升北部新区的知名度和美誉度,扩大北部新区在海内外的影响力,形成北部新区的品牌效应,就成为北部新区当前工作的重心。
 
 
第一部分:总则
一、  规划背景
从2001年4月重庆北部新区挂牌启动开发两年来,重庆北部新区开发建设已形成良好开局。最近新的《重庆北部新区总体规划》也已出台。
为了认真贯彻落实市政府提出的“能快则快尽量快”的工作要求,进一步解放思想,与时俱进,加快重庆北部新区开发建设的步伐,加大北部新区招商引资的力度,开拓北部新区的新局面。按期完成重庆北部新区各阶段开发建设的目标,打造“西部一流、重庆第一”的开发新区,实现再造一个重庆工业的战略构想。市、区政府决定,加大北部新区总体宣传力度,政府引导、市场运作,加强北部新区整体形象的策划和包装;加强境外推介,扩大北部新区在海内外的知名度和影响力,形成重庆北部新区的品牌效应。
为此,北部新区管委会特面向社会公开征集北部新区宣传策划方案,并在报上进行了公告,并于8月22日,在北部新区管委会召开了“征集说明会”,而后又组织了多次肯谈会,况主任每次都亲自到会,作重要讲话,并对大家提出的问题,进行公开集体解答,充分体现了北部新区管委会“务实、服务、高效”的态度,为本次征集活动构建了一个“公开、公正、公平”的竞争和合作平台。也使我们受到了一次深刻的教育和莫大的感染。
在这样的背景下,我们本着“科学务实、高效创新、远虑进取”的态度;坚持“高标准、高质量、高水平”的策划原则,以与国际接轨的姿态,和与北部新区共腾飞的愿望,凭借对北部新区较深的认识了解,和为北部新区开发建设作贡献的热情,参与到这次北部新区形象宣传策划工作中来。愿我们同铸重庆北部新区美好未来。
二、规划目的
1、塑造重庆北部新区整体形象,扩大重庆北部新区在海内外的影响,提升重庆北部新区的知名度和美誉度,形成重庆北部新区的品牌效应。
2、着力展示重庆北部新区开发建设成果,宣传重庆北部新区的各种优势,增强境内外投资者的信心,促进北部新区招商引资的顺利开展,推动北部新区的开发建设,实现北部新区宏伟的战略目标。
三、指导思想
重庆北部新区的整体包装推广,要以新的《重庆北部新区总体规划》为导向;以市委、市政府领导对北部新区开发建设的重要指示为指针,以北部新区党工委、管委会对北部新区开发建设的工作部署为指导;以北部新区宣传策划方案征集公告为依据,在对北部新区进行整体形象包装推广策划的基础上,完成本次征集的全套方案。
四、总体原则
1、重庆北部新区的整体包装推广规划,要坚持与”的原则,体现国际化和时代感,大气;
2、坚持“科学务实、高效创新、远虑进取”的原则,认真分析北部新区所处的大小环