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文化软实力论文:论文化贸易发展与文化软实力提升的关系-国际贸易
文化软实力论文:论文化贸易发展与文化软实力提升的关系
[摘要]文化贸易是主权国家彰显文化软实力/提高文化产业竞争力的重要途径。文化贸易体现文化的吸引力、提升文化的凝聚力、深化文化的渗透力、增强文化的同化力。尽管我国文化贸易存在文化贸易规模小、限制文化的吸引力,文化贸易平台建设不完善、削弱文化的凝聚力,特色文化品牌少、降低文化的感染力,文化贸易模式单一、减弱文化的同化力,文化贸易地理方向过于集中、限制文化的传播力等方面的问题,但文化贸易发展对文化软实力提升的作用不容忽视。
[关键词]文化贸易;文化软实力;文化发展
本文受北京印刷学院博士启动基金资助。
一、文化贸易体现文化的吸引力
文化软实力源于一个国家文化的吸引力。国家政策合理合法、国家政治行为准则民主,国家的文化软实力就会不断提升。一个国家若想成为文化强国,其国家文化价值体系就必须具备较强的吸引力。约瑟夫奈认为,美国的软实力体现在对于各种文化的包容、社会的责任和人们之间的诚实与信任。这也是这个民族的吸引力所在。发达的非营利组织、志愿组织也是国家软实力的标志。志愿组织和志愿者的发展是一个国家和民族社会责任感的重要体现。1
美国是世界公认的经济强国、文化强国,美国软实力所体现的文化吸引力主要表现在美国对外文化贸易的吸引力上。2011年,,位居世界第一,,,。中国文化产品进出口总额与美国相比,差距也很大,,。若单从文化出口贸易方面看,2011年,,,,,。从中可以看出美国文化产品在世界市场上所具有的强大吸引力。2
在美国,恐怕没有哪个产业像电影产业一样有广阔的国际市场,好莱坞电影对国际电影市场所表现的吸引力,是美国文化软实力的集中体现。在20世纪20年代,好莱坞电影在海外已经受到了广泛的欢迎,迷人的影星、动人的音乐和情节起伏的故事,为好莱坞电影争取了大量的海外观众,同时也吸引了大批欧洲的杰出导演和明星加盟好莱坞。20世纪30年代,%的收入来源于海外;到20世纪60年代,%的盈利来源于海外。尽管美国所生产的影片数量仅为世界影片总量的10%,却占据了世界50%的银幕时间和盈利利润。好莱坞在输出美国电影的同时,也随之输出电影所承载的美国的文化和价值观念。随着美国对世界电影市场的一步步占领,美国的文化和价值观也在世界上广为传播,成为美国政府在世界范围内宣扬美国文化和价值观的非常具有影响力的软力量。3
如今,电影消费作为大众文化的一个主要部分,不仅成为美国文化消费的主流,而且也是世界各国文化消费的主流。作为文化传播的先锋力量,好莱坞电影所承载的美卷全球,吸引了大量外国公众的兴趣,同时也成为传播美国价值理念和生活方式的主要途径,加大提高了美国文化的吸