2013年9-11月凯美瑞整合营销方案
8月, 2013
2013年9-11月凯美瑞整合营销方案
挑战与机会
我们的挑战
既是Camry品牌的挑战,也是中高级车市竞品的挑战
受到近年来召回门事件的影响,丰田品牌形象有所下滑,直接表现为丰田品牌溢价低于大众品牌2万,品牌价值感不强
2011年,全新第七代凯美瑞迎来换代上市,现已进入产品生命周期的成熟期,产品本身缺乏报道新闻点
销售
曲线
关注
曲线
我们的挑战
既是Camry品牌的挑战,也是中高级车市竞品的挑战
大众品牌的强势崛起,其中高级车系帕萨特、迈腾品牌自换代上市以来,一直保持中高级车销量领先地位
下半年多款竞品车型迎来换代高峰期,重磅车型雅阁、马自达更是成为媒体和公众关注的焦点,同系竞争将愈加激烈
我们的机会
B级车市需求
依旧旺盛
消费者
回归理性
随着汽车在国内的普及,消费者购车、用车理念趋于成熟,对品质要求更加重视
伴随着中国经济的高速增长,国民购买力持续增加,对B级车的购买需求保持旺盛
2013年9-11月凯美瑞整合营销方案
解决方案
全球车
提升品牌价值感
安心信赖全球认可
我们的解决思路
公关层面
提取全球车的核心价值
超越自我不断追求
转化成消费者认同的语言
70后
我们的消费者
80后
90后
商务化
年轻运动化
70后
承前启后的一代人
在革新与吐旧间出生、成长,时代的特征注定在
他们身上烙下印记
他们是理想主义和务实精神并存的一代,
是最具家庭社会责任心,名人和社会精英辈出的一代。
我们的消费者
消费者
务实创造
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