2015年宝马3系二分之一勒芒合作方案.pptx

BMW 3 Series
宝马3系40周年1/2勒芒挑战赛合作方案
易车公司营销策略中心-策略策划部
2015年05月05日
BMW
2015年BMW3系40周年内容端传播策略
Strategy
1/2
勒芒挑战赛
借助1/2勒芒前两季合作声量,与宝马3系40周年契机相结合
将周年限量款宝马3系及其同级别高关注度竞品奔驰C200、奥迪A4 35TSLI一同拉上北京最拥堵的二环路
进行12小时(半个勒芒时间)三人轮换式不间断的公路油耗挑战赛
此次挑战赛加入所有驾驶员对车型其他方面的主、客观感受打分,最终综合评分最高者获胜
BMW
1/2勒芒挑战赛
我们会邀请行业知名大咖(陈震、Mike D),以及易车专业编辑(主编)作为驾驶员进行PK,并会将重点放到周年限量版宝马3系上,记录比赛全程
在传播宝马40周年大事件的同时,从驾驶员的感官视角突显3系车型功能优势,为3系证言
同步请Mike ,启动易车主编和陈震的社交媒体进行转发,最大程度扩大宣传声量及影响
Mike D
陈震
BMW 3系
奔驰C200
奥迪A4L
测试方法1-路线选择+数据清零
路线我们选取了北京市内二环主路,出发前将车辆小计里程、平均油耗、平均时速全部清零
测试方法2-驾驶档位规定
我们将采用“全程D档,温和驾驶”的驾驶风格,红灯时挂N挡。
测试方法3-轮胎测量
在测试开始前和结束后,我们会分别测量轮胎胎纹的温度和硬度,从而反映原车轮胎在节能能力上的表现
测试方法-油箱加满+整车重量保证
测试前先加满油箱,加到油枪跳枪为止,每车采用三人轮换的形式。
结束测试再到加油站加满汽油,获得加油量后结合里程表行驶里程计算实际百公里油耗
50%
油耗、历程-实况数据打分
25%
客观体验打分
25%
主观感受打分
1
2
勒芒
奔驰C200
奥迪A4
宝马3系
附加分(10分):车型大事件(40周年)等
评分规则:百分制
√计算方法
实况数据打分:计算出12小时内四车的加油金额、续航里程
50%
油耗、历程-实况数据打分