耐克全球女性健身业务.ppt

你见过这样的表现吗?
或许只有右上角的LOGO告诉我们,“嗨,我是耐克!”
老年的女性同样也可以拥有耐克…
耐克女性市场的销售增长率快于其男性市场。80年代后期女性市场上耐克远逊锐步的状况,发生了根本改变…
这些广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上。
广告文字似乎不像是一个体育用品商的销售诉求,而更像一则呼之欲出的女性内心告白,但广告体现出耐克广告的真实特征:沟通,而非刺激。
OUR MISSION(我们的使命)
To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.
为全世界每一位运动者带来灵感和创新
If you have a body, you are an athlete.
如果你有一个身体,你就是运动者
SWOT Analysis Chart
SWOT分析法-----S
●技术技能优势——关键技术,服饰、运动鞋设计:时尚、运动、生活
●有形资产优势——产品研发
●无形资产优势——品牌创新
●人力资源优势——设立了女性团队
●组织体系优势——全面联合,耐克对人员、流程和技术的一致性进行安排
●竞争能力优势——一系列相关又独立的业务的组合
相关的女性运动商品还有运动长裤、跳舞背心和其他配饰等,令女性健身主题更鲜明突出。
SWOT分析法-----W
●鞋、服装和装备三大生产中心不同步
●供应链迟钝
●半虚拟团队,使得领导挑战和障碍增加
●矩阵组织结构使得协调工作难
●瘦身装和运动装界限模糊
全球女性体育市场的需求不断增长
在美国,从1990年代中期开始,女性购买的运动鞋数量超过了男性购买量。尤其在1999年,全美百货公司柜台上女性运动鞋的销售额比1998年增长了29%。
在中国,女性消费群体正在崛起
近3年来市场状况的调查显示,随着经济迅速增长,,占总人口的48%;在20岁至50岁的年龄组别中,。
SWOT分析法-----O