频道定位策划.docx

“智慧品格,人文中国”
CCTV10科教频道
品牌建设执行之道

今秒动像全案企划
品牌设计解决方案
频道品牌推介方案
2005版科教频道包装功能规划:


*清晰的频道品牌定位和理念
*栏目与频道统一的品牌印象
*设计频道推介的层次与调性
*先进的频道品牌插播格式
提升收视率与频道价值
*启动品牌建设良性循环策略
频道品牌定位和理念----智慧品格,人文中国
科教频道品牌设计解决方案
关键词----融合产生统一频道形象,频道平台支持的精品栏目群
对于科教频道的理解
中国最具内容影响力的教科文类精品栏目群体:
覆盖25-44岁中高教育背景观众人群,收视群体最大的华语科教频道。
人文主题,跨越时间、地域的频道生命力:
观众对人文主题具有终身兴趣特性,观众群体随时间呈稳定增长势态。
频道对文化价值观走向,具有权威影响力:
作为和谐社会传播人文精神的传媒平台,具备与公用事业、社保行业、
金融机构、稳健型企业、科技企业等机构,共同推广社会公益追求的
职能与影响力,在社会活动中具有宽阔的参与空间。
关于频道推广的建设性思考
◎关于提升收视率策略:
☆发挥内容影响力,保持一贯的内容品质,调整播出规律,固化忠实收视习惯,
保护稳定的观众流量
解决策略:先进的频道品牌插播格式提升收视率与频道价值
☆针对人文类频道普遍的安静、慢节奏画面,制造活跃的品牌推介、内容引导,
刺激观众对内容的新奇感、期待感,增强频道的视觉粘性
解决策略:清新活力的包装调性,提升频道动感
☆加强内容推介的新闻性、与社会话题事件的互动性,制造连续收视关注点
◎关于提升频道媒体价值:
☆明确频道的媒体属性,是公益的、也是服务社会与个人的,频道关注着观众个
性化精神需求、文化享受、修养品味,供应了竞争社会里人们日渐巨大的精神需求。
☆引导观众从忠实于栏目品牌,转变为忠实频道品
牌,转变频道说教式的态度,在推介中利用观众体验、观众特征、频道特征性画面、
视觉、风格,传递出频道品牌的理念、活力、亲和力。
解决策略:频道品牌识别引导下的内容导视
突显频道识别特征的内容收看提示
结合新闻性、时效性元素的综合节目宣传片推介