【硕士论文】传统文化元素在现代包装设计中的应用研究.pdf

沈刚理工大学硕士学位论文
摘要
现代包装设计是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学
科。我们无论是在理论上,还是在实践中,都应该将包装设计作为一种文化形态
来对待。同时,设计文化又要牢牢把握现代社会对视觉效果的重视与追求。
现代设计发展到当今的多元化时代,更多优秀的设计师开始重新审视各民族
传统文化艺术在大众心中所积淀的生存情感心理和散射出的人性生命光彩,从而
引导着大众的生活方式和审美趋向。对传统文化的传承与超越才是探索与发展本
土包装设计的必由之路。
设计是紧随时代、重在观念的。传统文化元素于现代包装设计中的应用,在
视觉审美上的取舍,都应以与现代文明相融合为基本出发点。意大利著名设计师
索特萨斯认为,“保持传统并非是单纯的重复传统”。设计的创新和对传统文化的
传承,不是一场文艺复兴运动,而是各民族重新认识本民族文化、重新认识人与
自然之间关系的一场社会哲学思想领域的深刻革命。
中国是茶的故乡,是茶文化起源和传播的中心。作为茶这一传统商品的包装,
笔者在设计创作中主张以人为本、传统为根、现代为用的原则,努力探究并汲取
中国传统茶文化的内涵与精神实质,进而在视觉传达、形态模式等方面运用形象
化的直观方式和情感语言自然地流露出来,赋予茶包装以民族情调和市场活力。
民族风格永远是设计的主题,这不仅是社会心理的需要,更是中国包装设计
走向世界的需要。“越是民族的,就越是世界的”,这句话应成为我们设计者丌拓
创新设计思路的指路标。
关键词:现代包装设计:传统文化;传承;应用
沈阳理工大学硕士学位论文

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第滦论
第绪论
概述
包装是产品或商品外在形象的组成部分。“包装是无声的推销员。执
作为商品的重要组成部分,不仅体现着产品内在和外在的形象,还从一个侧面体
现了企业的形象。在今天市场经济活动中,包装发挥着越来越重要的作用,它是
现代消费者选择商品的基础,是市场销售战略的有力武器。包装设计的优劣在一
定程度上决定了产品的成功。
包装设计是人类精神活动现象,是协调人类与自然、人与人及与社会关系的
媒介。设计是通过特定的语言表达审美创造和审美信息。精神价值包含在物质文
化中,设计也是一种社会化的工程,因此设计无疑也是一种文化创造。著名的文
化人类学家马林洛夫斯基说:“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化
的需要”。因此,我们无论是在理论上,还是在实践中,都应该把包装设计作为一
种文化形态来对待。
全世界的文化不是来自于同一个源头,世界上每个民族有不同的文化观念和
意识。民族文化是受着本民族自然条件及社会条件的影响和制约而形成的、自己
独有的语言、思维方式、价值观和审美观,是以人们的生活需要和信仰为基础的
一种观念。包装设计文化作为民族文化的一部分,也必然会将这种观念和特征在
设计活动中加以体现,它是随着时代的发展而不断更新和发展的。
课题研究背景
世纪是一个开放的世纪,是知识经济和信息科学迅猛发展的世纪,是民族
文化、地域文化、中西文化互相碰撞、互相交融的世纪。中西文化的互动和双赢,
成为世界多元文化格局发展的必然趋向。继承和发扬民族传统文化,倡导民族化
语言在现代包装设计中的应用,是时代的消费需求和文化趋势。
中国的现代包装设计是自改革开放以来发展起来的。随着经济全球化进程的
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一一
包装设计/
包装设计/
课题研究目的课题研究的理论基础和分析课题研究的范围和预期结果本文将就民族传统文化因素与现代包装设计的关系进行研究,从包装设计的内涵、中国传统文化的特质、民族风格的形成以及民族风格包装设计的设计手法品纷纷抢占中国市场,中国市场已成为国际市场的重要组成部分,但我国的经济仍落后于发达国家,我国的产品同世界名牌尚且不能并肩而立,我国的包装工业不得不进行设计观念的更新,以主动适应现代市场竞争的需要。随着人类文明的不断进步,国际间的交流日趋频繁,人们追求个性、崇尚自我,更加注重产品的品位与文化内涵,因此,对包装设计的深层次内涵提出了更多的要求。现代设计发展到当今的多元化时代,更多优秀的设计师开始重新审视各民族传统文化艺术在大众心中所积淀的生存情感心理和散射出的人性生命光彩,从而引导着大众的生活方式和审美趋向。对传统文化的传承与超越才是探索与发展本土包装设计的必由之路。传统文化的传承与超越包含着我们对民族传统的意义及传统与