第六章新闻事业的社会功能
教学内容:
中观层次:新闻业子系统与社会总系统的宏观复杂关系,政治经济文化和社会生活与新闻业的作用反作用。
媒介系统内在互相作用。
教学重点:
传媒功能及发挥。
第一节新闻与宣传
一、宣传:
概念:个人或团体通过媒介传播事实和观念以影响他人意识和行为的社会活动。
包括个人、政治、经济、宗教等内容。
一张口就是宣传--毛泽东:真正宣传大师
特点:
注重功利。
讲究时机。
服务党派和个人。
功能是宣达、导向、论战、赢利等。
二、与新闻关系:
1、大体区别
内容:
事实/观点,
目的:
提供信息/左右他人
(跟我来/随你便)
方式:
反复进行(高频话语)/新鲜性,
2、二者联系
二者动态关系
新闻事实中观点与倾向,暗地贯彻。
西方媒体记者的惯用手法
思考题:
为何出现宣传偏差与产生危害?
如何避免?
四、如何利用新闻提高宣传效果:
1、精心选择新闻事实(双重价值):
受众关注的新鲜未知的利于宣传者的事实。
..\新闻学概论辅助材料\网站\
2、善于利用背景资料传达观点:
通过背景材料和新闻事实间内在联系,对比参照,
加深对弦外之音领悟
3、巧妙利用引语:
文学“借他人酒杯、浇胸中壁垒”。
好处不需要记者直接发表意见,借他人之口表意图,省事省力
显得客观真实、可信度高。
还避免不必要的新闻官司。
一举三得,何乐而不为?
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