2012第二届中国国家旅游日乐途网云南宣传活动方案.doc

只旅行不旅游
2012第二届中国国家旅游日乐途网云南宣传活动方案
云南导航文化传播公司
李李红晔
序言
公元1613年5月19日,我》中写下了“自宁海出西门,云散日朗,人意山光,俱有喜态。”的句子,从这开篇的24个字开始,徐霞客走遍了中国的山山水水,并为后人留下了中》。

5月19日,全国大部分地区正值仲春和暮春。万物回春的中华大地,正是中国人踏青访友的好时光。2001年5月19日,浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义,向社会发出设立“中国旅游日”的倡议,2011年3月30日,国务院常务会议终于通过决议,决定自2011年起,将徐霞客游记的开篇之日,每年的5月19日定为“中国旅游日”。
2012年5月19日,是第二个“中》,跟随着他的脚步,去体会每一山,每一景的美丽。在浮华的社会中,找寻旅行的本质。从这一天开始,我们去旅行,不旅游。
翻开徐霞客游记,我们发现云南是徐霞客行游的重要一站,而作为云南人的我们,很多人对徐霞客的足迹并不熟悉,在第二个国家旅游日,我们希望通过权威媒体和政府部门发起,组织全国网友参与,通过网络专题展示,线上活动发起,网友同步分享等形式,让人们重新认识徐霞客,重温旅行的本质意义。同时,联动徐霞客云南行路途中的各大景区,打造徐霞客云南行路线,塑造云南文化旅游的一张新名片。
一、活动细则
无论你身在哪里,无论现在的你是否有冲动来云南走一趟,打开这个专题,通过看权威媒体解读,专家讲解,网友分享,相信你对徐霞客的云南行一定不会再陌生,或许,你就会拿起手中的套票,对自己说,去云南吧~
活动专题:
能产生良好的互动效果的网络资讯是传播效果最好的网宣内容
《只旅行不旅游》第二届中国国家旅游节云南宣传专题,将通过权威旅游资讯发布,相关景区负责人高端访谈,线上活动展示,网友游记分享来多层次,立体的对本次旅游节进行报道,除了常规的官方内容,文献、记载、景区信息等,更多的信息都来源于网友的参与和分享,以及网友自主挖掘的旅行文化。而非以常态的官方内容为主。
1、专题展示:
攻略计划区,由网民互动提供徐霞客云南行套票线路最新旅游攻略
高端访谈区,乐途专访景区和旅游局相关领导,对徐霞客云南行相关线路做出专业评鉴
在线活动区,线上活动实时更新,让网友一进入专题便可参与活动。
专题资讯区,报道本次旅游节活动最新资讯信息
2、专题亮点:

高端访谈:

邀请云南文化专家,相关景区负责人,各地旅游局领导对徐霞客的云南游做相关解读,用权威的声音去为广大网友普及徐霞客游的一些知识,提高网友参与活动的积极性和出游的积极性。
暂拟定主题:
昆明部分:
昆明历史民俗专家:风之末端
主题:重述徐霞客云南行
云南省旅游局相关领导:
主题:519国家旅游日对于云南旅游发展的意义
西山景区相关领导:
主题:徐霞客之西山足迹
腾冲部分:
腾冲县旅游局相关领导:
主题:徐霞客对于腾冲的意义
腾冲大花猫客栈老板,资深驴友田野:
主题:在腾冲遇见自己
红河部分:
红河州旅游局相关领导:重述徐霞客红河行
游记分享——网上跟随徐霞客游云南
通过不断的分享乐途资深版主和广大驴友在徐霞客云南游路线上的博文,逐渐为广大网友填充一部完整的自助游手册。让手持套票前来旅游的网友,能够在最短的时间获得最实用的信息,也让无法亲临云南的网友,通过攻略能加深对云南的认识。
2、线上活动:T楼拿套票跟随徐霞客免费游云南
活动规则:
网友通过专题链接进入论坛活动页面,点击抢票按钮后,首先回答一道关于徐霞客云南行的问题,即可占一层楼,每个人有两次占楼机会,机会用完后,可通过邀请好友的方式,继续获得占楼的机会。如果所占楼层为预先设置好的楼层便可获得旅游套票。
活动细则:
根据徐霞客云南行的足迹,我们将把景区分为三组线路进行T楼,网友可根据自己的实际情况选择线路参与活动。三组景区套票分别为:
最美人间四月天——昆明周边景区
西山风景区,云南民族村,昆明世博园,石林风景区
探秘瑰丽红河——红河州景区套票
石屏、建水、泸西、弥勒相关景区
寻音边镇文化——腾冲景区套票
云峰山、樱花谷、火山地质公园、热海公园、北海湿地、和顺风景区
活动时间:
2012年4月19日——5月19日
活动奖品:待定
成功案例:乐途网免费游承德活动
2010年,乐途网举行免费游承德活动,运用社区病毒传播的方式,有效增加承德景区客流量,整个活动持续时间共18天,总T楼层数达到36,753层,共发放门票500套,吸引参与用户21,460个。
(二)、推广策略:
1、传播策略:
奖励刺激上传游记、攻略等影