百度认证-案例1-B版.ppt

2014年核心代理商案例大赛
百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院
百度认证
推动•影响
创新•变革
营销无界创新有道
PUMA搜索引擎营销
公司编号(暂空)
达闻营销市场部
百度认证2014年核心代理商案例大赛
目录
CONTENTS
项目背景
4页码
项目目标
5页码
方案创意洞察
6-8页码
方案策划
9-11页码
项目创新内容
11-15页码
项目执行
16-18页码
项目结果
19-21页码
结束语
22页码
项目背景
BACKGROUND
客户背景
该品牌源自德国,以生产运动鞋与运动服为主的大型跨国公司,行业内排名在第五位;
该品牌现今已有65年历史的运动服装品牌,在世界范围内具有一定的号召力和影响力;
案例背景
运动品牌市场竞争强度大,竞争对手多而强,该品牌认知度较主要竞争对手品牌低(参见下图)
相比其他国际品牌,该品牌较晚进入中国大陆市场
来源:BOMODA 2014品牌指数报告
项目目标
OBJECTIVE
该品牌希望进一步扩大中国大陆市场。一是怎么服务好含金量更高的运动人群;二是怎么才能扩充核心运动人群的基数;三是怎么才能让更多的潜在消费者对品牌有更高的辨识度。
重新定位品牌价值和优势
传递品牌信息,注重精准营销,提高品牌知名度
提升官网网站流量,扩大品牌曝光度
持续推进品牌的数字化战略在中国落地生根
方案创意洞察
CONCEPT INSIGHT
消费者洞察
年龄在20-25的学生人群
群体特性:年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战,喜欢网上获取信息;
年龄在25-30的职业人群
群体特性:喜爱运动减压,有一定经济基础,喜欢网上获取信息;
方案创意洞察
CONCEPT INSIGHT
媒介洞察
百度:市场份额最大,品牌专区用户体验较好;无线端搜索份额占比最大,满足品牌在无线端搜索需求;
奇虎360:上升速度快,市场份额占比排名第二;知晓品牌的用户较少,多为潜在用户;
Google: 用户质量较高,知晓品牌的用户较多
CC
方案创意洞察
CONCEPT INSIGHT
品牌市场机遇
国外运动品牌市场份额大于国内品牌
在一二线城市,越来越多的白领们开始关注自己的健康,并且开始有意识地系统性地参与到运动中去
运动品牌市场普遍行业将步复苏阶段,行业的转型发展也将出现新的投资机会。
运动品牌电商发展迅速。
消费者洞察
媒介洞察
市场机遇
用户搜索习惯
1. 聚焦排名靠前的搜索信息
、全方位的获取信息
、视频、文字(特点,属性、类别、重点产品)全方位展现产品
竞价广告、
百度品牌专区、闪投、
品牌地标
项目策划
DESIGN
满足各个渠道的搜索需求,覆盖流量
竞价广告
品牌专区
最大化引导流量到官网
品牌专区品牌信息丰富,用户体验度高,引导流量;
实现营销目标的方案选择和优选
项目策划
DESIGN