无聊经济学 (1).ppt

无聊经济学
陈雨潇邓家琪郭蓓洁潘冬燕
孙安琪徐励楠张娅徐楠楠
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在食堂,边吃饭边看手机?速度太慢了!不看,无聊怎么办?
上楼梯,边走边看手机?太危险了!没事做,怎么办?
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你的无聊,同样可以创造价值。据有人研究,人在无聊的时候心智最薄弱,最容易受到诱惑,如果在此时间段采用广告轰炸,效果最佳。
无聊经济是依靠吸引公众注意力获取经济收益的经济活动。它特指吸引人们无聊时的眼球、注意力,将人们无聊的时间转化为有价值的广告经济效益。
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无聊经济的兴起
在信息化社会的今天,面对过剩的信息,只有人们的注意力才是稀缺的资源。注意力形成经济,争夺眼球形成竞争。如何在适当的时候,以适合的内容吸引受众的眼球成为众多广告媒体急需解决的问题,无聊经济随之产生。
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无聊经济的分类
心理学把无聊分为主动无聊和被动无聊。相应地,依据消费者在无聊时间里的消费意愿,无聊经济可以分为两种。
一种是主动无聊经济。在紧张繁忙的工作之后,人们为摆脱紧张、焦躁的状态而主动寻找压力缓解方式,于是产生了以电脑游戏、社交网络、视频媒体为主的主动无聊经济。
另一种是以电梯广告、车内广告为主的被动无聊经济。处于被动无聊状态的人们,通常会去主动寻求打破无聊的方式。在没有其他竞争性传播载体的被动无聊环境中,人们会很容易被唯一的传播载体所吸引。
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新兴媒体的“无聊价值”在于选择了人们无干扰、无防范、无竞争的无聊时间。在受众无防备、无抵触的无聊空间进行信息的传播,使得人们接受信息的排斥心理小得多,信息传播的效果也就更好。
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无聊经济学的经济价值
( 一) 主动无聊经济
互联网行业是主动无聊经济的一大温床。中国有全球最大的网民数量,全球最多的 SNS 群体,全球最激烈的微博大战,全球发展最快的互联网市场。据统计,网民上网第一重要的原因是为了打发无聊和无趣,移动互联网的使用比例超过了一半,选择“在无聊的时候打发时间”的比例超过 1/3。所以,电脑游戏、网上聊天、虚拟社区、社交网站等都是无聊经济的体现和运用。
( 二) 被动无聊经济
人人都会无聊,处处都有无聊。在一个实验中,受访人群一周内平均花在地铁的时间是 110 分钟,乘客在机场的人均候机时间为 74 分钟,在银行柜台排队办理业务的等候时间平均为 40 分钟。人们在各个场所的等待时间以及所处的密闭环境为被动无聊经济带来了商机。比如厕所营销、电梯营销、地铁营销等。
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无聊经济学的负面效应
无聊经济的合理利用可以达到有效传播信息并创造财富的目的,但如果运用不合理则会产生负面效应。在消费者难得的无聊时间与空间,如果人们注意力的负担过重就会因为生活被干预而产生反感,这不仅影响信息的传播和接收效率,还会损害企业的品牌和形象。
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企业介绍
分众传媒
创建于2003年,中国领先的
数字化媒体集团。
首创中国户外视频广告联播网络,以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。
围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的数字化媒体平台,是中国领先的数字化媒体集团。
覆盖了中国超过3亿的都市主流群体,以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。
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分众传媒与无聊经济
起因:CEO江南春发现,人们在等电梯的时候,总是特别无聊。
经过:创造一种媒体为等候电梯的人提供视频效果的资讯,帮助人们打发无聊的时间。
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