小米手机在失去性价比优势后该如何在市场上生存
营销管理第一小组
目录..........................................................................1
Step1 :小米手机的市场现状与性价比优势分析
小米手机的市场现状..................................................2-5
小米公司简介......................................................2
小米近期销售业绩..................................................2
小米近期销售热度..................................................2
小米近期市场份额..................................................3
小米手机的市场现状评估............................................5
小米手机的性价比优势................................................5-8
性价对比表1及分析.................................................5
性价对比表2及分析.................................................7
Step2 :保持性价比优势的可能性评估
保持技术优势的可能性分析..............................................8
保持价格优势的可能性分析...........................................9-12
小米-苹果-三星....................................................9
小米-性价对比表3及分析...........................................11
Step3 :失去性价比优势的对策分析
Step1 :小米手机的市场现状与性价比优势分析
小米手机的市场现状:
小米公司简介:
小米2010年4月成立,全称北京小米科技有限责任公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
2010年底,小米公司接受Morningside、启明、IDG三大资本投资共 4100万美元,。2011年12月,小米公司完成第二轮9000万美元融资,投资方增加了顺为基金、淡马锡、高通,估值10亿美元。2012年6月完成第三轮融资,估值高达40亿美元,接近传统手机厂商黑莓54亿美元的市值,相当于当年诺基亚市值的一半。
小米近期销售业绩:
2012小米手机出货719万台销售额126亿.
2013年7月16日,小米科技董事长雷军宣布:,共售出703万台手机,单纯上半年营收已超过去年全年。与2012年同期相比,小米手机销量同比增长140%。如果全年保持这一增速,那么小米仅手机销量今年将超过1728万台,以每台手机1999元计,全年营收将达345亿元。根据市场研究机构Strategy Analytics数据,三星2012年全年在中国出货智能手机3006万部,预计今年在华出货约5506万部,而小米去年至今已经售出约1400万台,因此已经有四分之一个三星的规模。
截至2013年6月底,包括中国大陆、香港地区、台湾地区三地小米共有1422万手机用户;MIUI全球用户达2000万。
小米近期销售热度:
“双十一”期间,小米手机仅用3分钟即完成了销售额破亿,创下了“天猫双十一”商家销售破亿的新纪录,去年“天猫双十一”期间,至11日午间才有商家达到这一销售额量级。
小米的销售热度与其互联网关注度成正比,小米是互联网手机第一品牌。来自百度搜索风的数据显示,在手机品牌与手机产品排行指数上,小米均名列国产品牌第一。其中在手机产品排行前十机型中,四款为苹果、三款为三星,三款为小米机型,而手机品牌排行榜前三名分别为苹果、三星、小米。
智能手机用户活跃度也可视为用户对产品的真实反映台友盟的最新Android手机活跃指数显示,小米手机国内安卓活跃设备份额排名第二,目前国内用户活跃度排名前十二的Android手机被小米和三星包揽,其中小米占得5席。
小米近期市场份额:
小米手机调研报告 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
