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Mozart-家乐浓汤宝上市策划方案[精].ppt

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浓汤宝

欢迎加入我们“发现宝“之旅
2007年5月17日上市大会
旅程安排
上市背景
产品介绍
360°市场支持
客户利益
3
汤的重要地位
宁可食无肉, 不可食无汤
汤不仅滋补养颜,还增进食欲
汤里的营养更易吸收,让家人更健康, 特别有助于孩子的成长.
汤是日常饮食中不可缺少的一部分
4
汤的重要地位
一炉美味营养的浓汤,能让家人感受到亲情的可贵……
我想做一位好妈妈,所以我希望能每天都能为家人准备既美味又营养的浓汤.
5
中国汤类市场状况
在中国, 有60%的家庭每天都喝汤
= 中国人每天喝600,000,000 碗汤
= 每年喝掉6个半西湖
70% 的消费者用少于20分钟的时间煮汤
7
目标消费者
年轻现代妈妈
25 – 45 岁
有孩子(3岁以上)
家庭月收入> 1,500 RMB
需要平衡不同角色转换
孩子= 家庭的中心
非常关心家人的健康,尤其是孩子的营养
好吃是最关键的
汤是每天晚餐必不可少的
通过为家人准备美食,表达自己的关爱之心
8
消费者见解
妈妈知道
慢火熬汤
需要2~3小时
美味
富含营养
有助于孩子的成长发育
9
消费者见解
但是
没时间!!!
快节奏的生活不允许我花那么多时间熬汤
10
家乐满足消费者的需求
高品质+ 100%新鲜原材料
家乐浓汤
汤冻
美味营养
营养易吸收
骨髓精华/ 钙/ 胶原蛋白细分

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