如何制定市场营销战略和市场营销计划
天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632
第一节制定市场营销战略
一、了解企业任务
本企业的业务是什么?最高领导层明确规定适当的任务,并向全体工作人员讲清楚,可以提高士气,调动全体工作人员的积极性。
(一)规定企业任务需考虑的因素
1、 企业过去历史的突出特征
2、 企业的业主和最高管理层的意图
3、 企业周围环境的发展变化
4、 企业的资源情况
5、企业的特有能力
(二)如何编制企业任务报告
1、 市场导向。
2、 切实可行。
3、 鼓舞人心。
4、具体明确。
企业的最高管理层所规定的企业业务目标应符合以下要求。
1、 层次分明。
2、 量化显示。
3、 现实可行。
4、协调一致。
三、分析现有业务
因为一个企业的资金有限,各个业务单位的增长机会、经营效益大不相同,所以,必须对现有的各种业务加以分析、评价,看看那些应当发展,那些应当维持,那些应当减少,那些应当淘汰。
下面介绍两种方法
(一)“市场增长率/市场占有率”矩阵法
(二)“多因素投资组合”矩阵法。
如何制定市场营销战略和市场营销计划[精] 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
