模特大赛宣传方案.doc

艇Ÿ风尚
2011第二届国际游艇模特大赛
媒体宣传(讨论)
(2011年4月 synge)
一媒体公关目标
◎利用媒体传媒,通过国际游艇模特大赛传承新时代游艇生活文化,传播国际旅游时尚文
化,推动地方旅游经济和文化经济的发展。通过豪艇和美女的有机结合,展现与众不同
的时尚之美,打造令人窒息的奢华之美。
◎通过各国佳丽在全球各分赛区的比拼,传播冠名企业在行业内国内外的影响力和信任度!
◎通过媒体对选手比赛的形象展示传授,提升大众对国际游艇模特大赛的认知度和美誉度!
◎借此机会让国内外认识中国的国际旅游都市——海南,传播游艇文化近年来的快速发展
和市场潜力。
◎活动形式和内容能够得到广泛的公众认知,通过媒体传播,提升品牌知名度,传递品牌
价值。
◎加强媒体关系,合理掌控报道方向,主动传播正面信息,有效控制负面信息。
二目标实现策略
◎目标转移:利用媒体对“艇·风尚”2011年国际游艇模特大赛的造势传播,使其成为全
民聚焦点。而透过本赛事结合媒体操作,巧妙体现并诠释出中博集团和冠名商家的文化
及内涵。提升人们对企业的关注度、美誉度。
◎资源整合:在以中央及海南等城市媒体为主的情况下,选择其他重要区域的主流媒体进
行辐射。进行线上网络、线下平媒、嵌入媒体的全面配合宣传。争取全面覆盖目标受众
并使本活动成为大众谈论主题、关注焦点!
◎栏目合作:选着电视台的文化娱乐栏目进行比赛播出。比如旅游卫视《美丽俏佳人》、
CCTV3、中数传媒《女性时尚》等。地方性文化娱乐频道。
◎网络营销:选着大型门户网站作网络专题全程跟踪报道,增进与大众的情感互动,并配
以论坛,博客(视频博客、微博)等方式进行辅助宣传,力求彻底覆盖潜在的所有网络
消费者。
三公关执行规划
核心项目:2011年国际游艇模特大赛新闻发布会
TV、旅游卫视、中数传媒、各地方电视媒体;
都市快报等报纸媒体;
《女报》等时尚杂志媒体;
新浪、优酷等网络视频、论坛媒体;
内容:①邀请媒体至发布会现场;
② CCTV、旅游卫视等各媒体报道;
③发布2011年国际游艇模特大赛宗旨、赛制、流程及组织机构通文;
④网络专题(包括各门户网站和指定网站)全程跟进;
⑤选手等预热故事热播;
注:制作成专题形式。
······
活动时间:2011年5月起
核心项目:2011年国际游艇模特大赛各分赛区
参与媒体: 各地方电视媒体,报纸媒体;
注:阶段性报道为主
网络专题(包括各门户网站和指定网站)全程跟进;
选手等预热故事热播;
注:制作成专题形式。
各赛区自行进行宣传,宣传方向以大赛主题为标准结合自身特色;
新浪、优酷等网络视频、论坛媒体;
内容: ①以大赛即时亮点和地方性特色为宣传主方向,以网络媒体为主要媒
体平台;
②挖掘各分赛区选手故事。加强网络互动,重点扩大大众覆盖面。
······
宣传主要地区:杭州、上海、青岛、大连、厦门、海南、重庆、天津、长沙、深
圳、北海
时间:2011年6月—2011年10月

核心项目:中国总决赛封闭式训练与商业活动
TV、旅游卫视、中数传媒、各地方电视媒体;
都市快报等报纸媒体;
《女报》等时尚杂志媒体;