《太原晚报》高铁版广告刊例-中国铁道出版社.ppt

《太原晚报》高铁版广告刊例
铁路动车渠道强势媒体精准锁定高端商旅人群
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《太原晚报》是中共太原市委领导下,突出都市特色,服务市民生活,反映市民呼声的城市晚报。以做"强"新闻为突破口,报道重点、热点、难点新闻事实,突出服务性,强化新闻性,具有信息量大、参考性强、时效性强的特点,深为广大读者喜爱。
媒体简介
《太原晚报》高铁版广告刊例
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《太原晚报》高铁版是由中国铁道出版社联合太原日报报业集团与太原铁路局服务广大乘客的重大举措,旨在宣传太原作为山西省会政治稳定、经济发展、社会和谐、文化惠民的时事资讯,丰富乘客旅途生活,提升客运服务水平。
出版周期:日报
发行数量:3000份
发行渠道:太原站贵宾、一等座候车室
发行方式:赠阅
读者受众:乘坐动车出行的高端商旅人群
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受众分析
《太原晚报》高铁版主要面向太原站每日所开行的高速动车组列车的一等座和VIP乘客赠阅发行。按每趟一等座和VIP乘客160名左右、太原站日均开行18趟动车计算,合计每日VIP乘客2880人左右。加之报纸较高的传阅率,月影响10万余人次。
他们,作为铁路高端乘客人群,同时也是最有价值的广告受众群体,是开展精准营销的理想媒体。
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高速铁路的便利性、舒适性、良好的列车服务以及覆盖的高密度,为时尚商务人士提供了足以媲美甚至超越民航客机的出行条件,吸引着大量的商务人士和高消费人群,极大地分流了部分航空乘客。商旅人士以阅读报刊为主要的旅途活动,主动阅读倾向强,有更大机会接触报纸传播的信息资讯。因此,《太原晚报》能对企业的目标消费群形成有效拦截,信息传达精准到位。
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性别结构
年龄结构
商旅人群以中青年男性为主,男性比例占到56% ,而25-% 。这部分人已经具有一定的经济基础,收入稳定,消费积极,是社会消费的主力军。
■他们,以中青年男性为主,消费能力强
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在商旅人群的职业构成上,企事业/公司
%,商旅人群中白领的
%;
职业分布
白领属于社会职场的精英群体,不仅自身是消
费的主体,同时也是消费潮流的缔造者。
■他们,拥有良好的职业、较高的职位,是社会的中坚层
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最近乘坐动车时间
■他们,乘坐动车的频率较高,动车已成为重要的出行工具
%的商旅人群最近1月内乘坐过主要动车线路
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在动车上的活动(%)
■他们,进站候车、乘坐动车时最主要的活动是翻阅车载报刊
调查数据显示:商旅人群在候车室、动车上的活动以阅读为主,% 的人表示通常是“阅读车站或车上提供的免费报刊杂志”;
可见“阅读免费报刊”已经成为商旅人群乘坐动车时的一种固定的习惯。
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%
商旅人群对于报刊上广告的关注度非常高,% ,%的人通常
是会看自己感兴趣的产品广告;广告关注度越高,说明报刊的广告效果越好,能有效的触达到
商旅人群。
■他们,大多数人会主动阅读车载报刊,关注广告信息
商旅人群关注广告的比例( % )
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