名车鉴赏晚会策划方案.ppt

深圳电信大客户俱乐部VIP会员
名车签赏晚宴
xxx广告有限公司
2007年5月30日
敬呈:深圳电信
目录
1、前期分析
—活动概述、目的
—客户描述
—活动定位
2、活动操作
3、费用匡算
1、背景—客户描述
1、前期分析
■大客户俱乐部VIP会员----高学历、高收入、高职位
■鉴赏----奢侈品、名品(名表、名车……)
■晚宴-----高雅、品位、尊贵
活动名称:深圳电信大客户俱乐部VIP会员名车签赏晚宴
活动目的:■沟通与大客户的感情
■推荐产品
活动时间:2007年7月(具体待定)
活动地点: 深圳大梅沙雅兰酒店湖心岛
活动形式:赏车+晚宴+节目欣赏
活动概述
1、背景----活动目的
■沟通感情
-----了解客户喜好,了解客户生活方式
■推介产品
-----在适合的环境,以适当的方式
客户“画像”
▲他们是这个城市和这个社会里的精英和成功者,他们正在过着也正在追求着高品质的生活
▲他们已经不很年轻,有了很好的经济和社会地位,他们是成熟的
▲有一些词常常被用在他们身上,并由此产生人们对他们的景仰:成功人士、精英……等等
▲他们以饱满的激情投入到工作和生活,是一群不断突破,勇于创新的人
▲从理性上讲,他们是需要一种精致完美的生活体验,体现事业和生活双赢的成就感
这部分消费群的共同特征是有很好的经济实力,丰富的社会阅历,投资观念,对生活品质有较高追求,讲究品味。他们习惯用理性思维判断事物,有自己的主张。
生活“画像”
商务交流
高雅音乐
红酒
高品位生活
私人Party
忙碌
财富
他们需要什么?
▲高品质的物质追求
▲释放工作压力
▲尊崇的感觉
▲奥迪名车鉴赏
▲大梅沙雅兰酒店
▲准五星级服务
回归自然----大梅沙雅兰酒店湖心岛
财富像征-----奥迪名车鉴赏
高雅品位-----准五星级尊崇服务
晚宴定位
高雅
品位
尊贵
形象战
难以遗忘的是形象的塑造,现场营造大气、西洋、尊贵且有浓郁高雅的气息。
环境选择、环节设置、现场布置都讲究品位和品质。
品质战
情感战
让来宾置身于轻松、自然、山水如画的现场气氛中,让来宾身心得到真正解放,回归自然。