【汉邦广告】徽行现金管理品牌策划案汉邦压缩.ppt

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徽商银行现金管理业务品牌推广方案
区域媒介整合专家本土品牌整合营销策划机构
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现金管理业务市场简析
徽商银行现金管理业务品牌建设
徽行现金管理品牌传播策略
总体目录
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现金管理作为国际银行界一项成熟的金融服务,目前国内市场,几乎全部的全国性商业银行都推出了自己的现金管理服务。现金管理已经成为银行争夺高端企业和机构客户的重要竞争工具。
随着商业银行之间的竞争加剧、利润空间的缩小,现金管理业务已经成为其又一个利润增长点。首先现金管理业务面对的大多是高端客户,实力雄厚、信誉良好,有利于银行建立高品质的客户群体;其次现金管理业务是一种综合性的网络化金融服务,银行可以从中获得多项收入。
  因此开展现金管理服务,对于商业银行未来的发展至关重要。尤其是在这个“现金为王”的时代,如何有效地管理现金,使之始终有力支持企业开展经营活动,已经成为了各家银行不得不认真思考的问题。
前言
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现金管理业务市场简析
市场前景分析
市场竞争状况
徽行市场站位探寻
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1、市场前景分析:
企业发展的需求
“现金为王”被视为企业资金管理的核心理念之一
银行自身业务需求
能够强化银行与优质重要客户的关系,加强银企全面合作
银行业未来发展方向
企业财资需求是商业银行未来发展形成服务链的“财资服务圈”
现金管理业务
市场前景
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战略型财资需求
企业端
银行端
银行凭借现金管理作为平台的全面业务服务能力
与企业形成了相融相通的合作关系
相融相通
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(1)、企业市场需求
状况:
“现金流”是企业得以生存、发展的血液,现金管理对越来越多的企业来说变得更为重要;
由于缺乏专业的现金管理能力和服务,多数企业的现金流处于亚健康的运行状态;
现金管理被视为公司金融的基础,是各个企业决策者及财务高层关注的重点。
企业需求点:
帮企业加速资金的周转速度;
提高资金的使用效率;
实现了“三高变三低”。
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随着企业对资金管理要求的提升,现金管理将成为各商业银行市场竞争的重要战场。
企业资金管理三高现象
高存款
高贷款
高成本
低存款
低贷款
低成本
银行现金管理服务
企业资金管理三低需求
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(2)、银行自身需求
现金管理业务能够强化银行与优质重要客户的关系
带动存款业务、融资业务以及中间业务在内的银企全面合作
稳定银企合作关系,提高客户忠诚度、稳定优质客户群
在资金流动紧张的压力下现金管理账户为银行实实在在地补充了存款,缓解了存贷比的压力。
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