双星运动品牌提案.ppt

双星运动品牌的发展历程
前言
在现代社会,人们对自己的身体健康越来越重视,在生活水品提高同时,人们不再满足吃的好身体就健康的传统观念,更多的是追求户外运动,因而人们对运动品牌的需求也成为市场竞争主流部分。在运动品牌中运动鞋更成为现代人所需要的。我们通过对双星运动品牌的发展历程,及市场发展前景来探讨一下双星品牌。很久以前双星这个品牌被很多人所接受所熟悉,但是双星为什么不能成为国际品牌。为什么慢慢衰弱呢?这是今天我们要来探索的。
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一、双星品牌的发展历程
双星的辉煌
在2000年前,青岛双星是创造了中国运动鞋经营领域的辉煌的。这家始建于1921年的企业(前身叫国营第九橡胶厂)是中国最早的制鞋企业。1983年,“双星”商标注册成功,双星集团正式成立,开始实施品牌战略。通过“出城、上山、下乡”的生产布局转移降低了企业的生产成本。同时,双星集团还在市场建设、质量管理、科技开发、人才引进、企业文化方面走积极的品牌战略,不断扩大品牌影响力。经历了创国内名牌、创世界名牌、经营名牌三个阶段,仅用18年的时间,就使其品牌从无到有。艰苦创业,是青岛双星成为中国民族运动品产业的代表性品牌。据双星公布的资料,到1999年,。
发展历程
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1996年,青岛双星成功在深圳证券交易所实现股票上市,集团开始逐步走向资本市场。
同时,为了树立自己良好的品牌形象,双星在这一阶段选择了连锁战略。通过采取直营、店中店、特许加盟营销等销售形式,双星集团在全国形成了8 大经营区、60 多个经营公司和2 000 多家连锁店的销售网络。
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三、双星品牌的大事记(1)
1921 双星集团的最前身——维新制带厂诞生,是中国最早的民族制鞋企业。
1956 企业被命名为国营第九橡胶厂,揭开了自身发展的序幕。
1983 7月5日,双星商标注册成功,标志着双星在中国企业中最早有了品牌意识,开始实施名牌战略。
1984 11月,双星在全国第一家以企业的名义成功召开闻新闻座谈会,是下海进市场的标志。
1985 9月,双星首家研制成功高级牌球鞋,汪海总裁亲自到北京给女排姑娘们送鞋,标志着双星产品向专业化发展。
1986 研制出高档排球鞋,双星排球鞋获国家银质奖。
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双星品牌的大事记(2)
1990 双星产品成为第十一届亚运会的标志产品,双星品牌从追随模仿阶段发展到超越创新阶段。
1992 8月28日,双星成为第一家在纽约召开新闻发布会的中国企业。
1995 和《新体育杂志》联合举办第一届中国足球“双星金球奖”。
1996 双星鞋业股票挂牌上市,实现了产业资本和金融资本的结合;同年青岛双星羽毛球运动俱乐部成立。
1997 八运会赞助马家军。
1998 双星技术开发中心被评为同行业首家国家级技术中心。
2000 研制出高档排球鞋,双星排球鞋获国家银质奖。 7月,双星改制为有限责任公司,是双星现代化企业制度建立的标志。
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双星品牌的大事记(3)
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双星一颗星体育一颗星──星星辉映闪耀寰宇
▲香港回归前夕,双星向香港愉园队赠送专业足球鞋
▲在第一届中国足球“双星金鞋奖”颁奖大会上,国家体育总局局长伍绍祖和汪海总裁与金鞋奖得主合影留念
▲中国羽协副秘书长任春晖(中)向双星集团颁发“中国羽毛球运动专业产品”证书
▲双星羽毛球队在第二届中国羽毛球俱乐部联赛中蝉联冠军 2001年 2月 9日,青岛市人民政府对青岛双星羽毛球队在 2000年中国羽毛球俱乐部联赛中蝉联该项赛事冠军发出贺信,鼓励双星羽毛球队继续努力,为振兴青岛市的体育事业作出新的贡献;
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▲ 2001年 2月 7日,双星集团总裁汪海向双星羽毛球俱乐部颁发了 10万元奖金,以鼓励双星羽毛球队再续辉煌,为岛城和双星集团赢得更大荣誉。
▲世界排坛巨星路易斯对双星鞋爱不释手,十几年前,“双星”与体育就结下了不解之缘。双星集团能成为目前世界上实际生产规模最大的制鞋企业集团之一,是伴随着中国体育事业的发展而不断发展起来的。双星总裁汪海认为,双星有责任也有能力为中国运动员提供一流的专业体育用鞋,敢于向世界名牌挑战。振兴中华体育离不开中国名牌,发展中国名牌需要中华健儿的促进和推动。
这样的双星辉煌吗???????
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双星闪耀89周年,铸就中国星——双星89年品牌发展之路
1983年,双星商标就已经注册成功;标志双星正式开始品牌运作,从此,双星开始在自己的品牌道路上步步闪亮起来。
1986年,双星以淘汰“傻大粗笨”解放鞋为契机,发动了名牌战略的首场“战役”,当时中国女排禅连世界锦标赛冠军,但女排姑娘们在打比赛时穿的却是日本的“美津浓”鞋,出