郑州框架传媒-东风日产框架传播方案.ppt

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传播背景分析
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框架媒体分析
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框架传播策略
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框架投放计划
目录
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传播背景分析
徐州东辰汽车销售服务有限公司(东风日产淮海专营店)是目前淮海经济区唯一一家由广州风神汽车有限公司授权的风神汽车专营店。专营店于2002年11月30日通过广州风神公司验收并于同年12月18日开业。
专营店占地面积18亩,建筑面积近8300㎡,总投资2800万元。主营NISSAN新蓝鸟轿车的整车销售、备件供应及售后服务。市场网络覆盖淮海经济区徐州市、连云港市、淮安市、宿迁市、安徽省淮北市等六座城市。
产品有骊威、骐达、颐达、天籁、骏逸、轩逸、帕拉丁、奥丁、御轩、逍客。
近期活动:逍客火热预定中
企业概况
在我的推广过程,有哪些值得关注的营销机会和问题?
1 、清明、五一、端午三个不容错过的黄金销售时机!
2 、锁定不断增加的高收入人群是传播的重点!
3 、如何让不同的车型找到对应的目标受众精准投放!
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营销契机
[框架受众形态描述]
[日产受众形态描述]
受众分析
年龄主要介于25-45岁
高收入/高素质/高学历/高消费能力
以中高阶层管理者和白领为主,辅以中国社会知名人士、中高级政府官员、民营企业主等
时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者
乐于接近和易于接受新鲜事物
崇尚品牌,有较强的表现欲和虚荣心。
同时对汽车的品质和性价比要求较高
目标人群的高度契合
年龄主要介于25-45岁
高收入/高素质/高学历/高消费能力
以中高阶层管理者和白领为主,辅以中国社会知名人士、中高级政府官员、民营企业主等
传播链中的意见领袖,具有对社会大众的感召力和影响力
集团购买决策者,大宗消费的主力
时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者
乐于接近和易于接受新鲜事物
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框架媒体分析

30万徐州中高端家庭消费者,具有高学历、高职位、高消费的特性。

比传统媒体更有强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不上网,不坐公交,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定会看电梯广告。
24小时持续暴露,广告干扰度低封闭的环境更易于广告信息的传递。
媒体优势
:50%机会促成购买
目标受众认为适合框架媒体投放的广告类型
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