策划类应用文：广告文案策划、活动策划书、营销策划书PPT演示.ppt

应用文写作专题之二: 策划用文体写作
《广告文案策划》
《活动策划书》
《营销策划书》
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重点内容:
一、广告与广告文案的 基本概念及作用
汉字字面意思就是“广而告之”“广泛劝告”。
即向公众告知某件事,它是一种传播信息的重要手段。
(一)广告
广告是商品经济的产物,《天问》中有这样的描述:“师望在肆……鼓刀扬声”。
这里的师望,就是民间传说的姜太公。姜太公在被文王起用之前, 曾在朝歌做买卖,敲打屠刀以示自己是杀猪羊卖肉的,以招徕生意,姜太公可谓叫卖广告的祖师爷。
还有我们熟悉的成语“黄婆卖瓜,自卖自夸”也反映了古代的广告传播方式--,、最简单的广告口号.
可以说,最早的广告实际上是一种吆喝的艺术。它直接推销商品、宣传功能、表达诉求。譬如香喷喷的芝麻糊、爽滑白切鸡!、有病治病,无病防病(江湖卖药)。即使是今天的电视广告,这类直接用广告口号呼喊的广告还占相当大的比例。例如:“胃疼?请吃胃珠得乐。”
美国罗斯福总统有句名言:“不当总统就当广告人”。于是,很多激情青年钻入这一行业并为之奋斗着。
“如果让我重新选择生活,可能首先考虑广告作为我的终生职业,因为他把真正的想象力与对心理学的深入研究结合在一起。”   ——美国前总统罗斯福
一、广告与广告文案的 概念及作用
泛指各种以语言、文字、图像等载体使人们了解某一事物的宣传形式(通过一定的媒介和形式,直接或者间接地向选择的对象介绍自己的商品或服务这种信息传播方式),包括: “六大媒介”:
报纸广告杂志广告广播广告
电视广告网络广告户外
(一)广告
广告一词来源于拉丁文:意思是“大喊大叫”
广告牌最早见于美国的纽约“百老汇”
报纸广告最早见于英国的《伦敦报》
(巨型广告牌、楼宇、汽车车体)
报纸广告
电视广告
户外广告
网络广告