17年海尔品牌策略规划 - 媒介示意1019借势IPV1.pptx

大IP内容营销-针对目前最受关注的影视视频内容
新生活
智慧
话题性
创新性
品牌在2017年的关键词为科技、家庭和智慧,在进行内容筛查时需要与这三个关键词进行匹配。
传播性:选择覆盖人群度较高的资源;
话题性:结合年度热点,借势或制造传播话题;
创新性:尝试与新的广告形式合作,并创造新的内容;
科技
传播性
圈定关键词
筛查原则
大IP内容营销-合作资源排查-电视剧
PS:列表中为比较合适的合作资源,更多详细资料和资源还请查看右边list。
类型
资源
选择理由
关键词契合度
筛选原则匹配度
电视剧
北京人与纽约客
具有现代化的场景,北京、纽约为国际热门城市,与“家庭”这一关键词契合
☆☆☆☆☆
☆☆☆☆☆
急诊科医生
具有现代化场景,具有生活化元素
☆☆☆☆☆
☆☆☆
盗墓笔记后传
盗墓笔记为近几年的大IP,具有较强的话题性和传播性
☆☆☆
☆☆☆☆☆
盲约(改编)
具有现代化场景,具有生活化元素
☆☆☆
☆☆☆
鬼吹灯之牧野诡事
盗墓类IP,具有较强话题性
☆☆☆☆
☆☆☆☆☆
你好旧时光(最好的我们2)
具有现代化场景,具有生活化元素,此剧也具有较高的话题性。
☆☆☆☆
☆☆☆☆☆
大IP内容营销-合作资源排查-电影
类型
资源
选择理由
关键词契合度
筛选原则匹配度
电影
欧洲攻略
具有现代的场景和元素,与新生活这一关键词契合。
☆☆☆
☆☆☆☆☆
前任3:颜值大作战
具有现代的场景和元素。
☆☆☆
☆☆☆☆☆
西游伏妖篇
西游降魔篇的续篇,具有较强的话题性和较强的传播性。
☆☆☆
☆☆☆☆☆
猪先生
具有现代的场景和元素,便于产品植入。
☆☆☆☆☆
☆☆☆☆
速度与激情8
速度与激情系列电影,具有非常强的话题性和传播性,与智慧这一关键词契合。
☆☆☆
☆☆☆☆☆
加勒比海盗5
加勒比海盗系列电影,具有非常强的话题性和传播性,与智慧这一关键词契合。
☆☆☆
☆☆☆☆☆
PS:列表中为比较合适的合作资源,更多详细资料和资源还请查看右边list。
大IP内容营销-合作形式
形式一:剧情内容的软性植入
联合推广形式:联合主题海报、定制产品包装、联合定制TVC、限量版产品以及周边产品。
联合推广形式示例:可以定制海尔和某电影的限量产品、主题海报或定制TVC。
Vivo&小黄人定制TVC
Vivo小黄人版限量版手机及周边产品
完达山&X战警主题海报
完达山&X战警定制产品包装
vivo TVC链接:http://v./show/aBfVXq_L-J5IcEeFKxsQkg...html
形式二:与电影进行联合推广
合作形式:剧情植入、场景植入、纯产品露出等
可合作资源:电视剧、电影均可
合作形式示例:可以和电影电视剧进行合作进行植入,建议与剧中主角进行绑定,深度植入。
TCL x 《钢铁侠3》
手机植入
电视机植入
大IP内容营销-合作形式
形式三:爱奇艺“原创帖”
“原创帖”介绍:绑定热门IP播出,沿用热门IP资源并借势其影响力、灵活有趣、高传播热度的创意内容广告。
“原创帖”特点:IP原班人马亲力制作;创意趣味为王;只在原IP内容中投放展示,最高的内容匹配度。
“原创帖