我是冠军(新)青岛啤酒全年活动策划方案.ppt

“青岛啤酒·我是冠军”青岛啤酒·湖南卫视
2006年4月13日
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目录
一、活动指向
二、活动定位与宗旨
三、活动内容
四、紧密联系北京奥运
五、活动口号
六、冠军奖励
七、活动架构
八、赛程设置
九、活动亮点
十、时间安排
十一、青岛啤酒配合事宜
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一、    活动指向
一档开全国电视先河的豪华真人秀活动,游戏规则史无前例,巨大奖励极度吸引,明星平民搭档竞赛,造成全民参与,全民激动,全民沸腾。
抛弃选秀的陈旧手段,以全新创意和极度刺激的参与方式——环游中国30天急速挑战,作为真人秀主题,结合奥运精神,追求更高、更快、更强,展现青岛啤酒追求卓越的企业精神与“激情成就梦想”的品牌主张。
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二、    活动宗旨与定位
青岛啤酒《我是冠军》将打造2006年度中国最具影响力与时尚性的全民急速挑战运动。它是一场30天急速环游全中国的赛跑,在困难重重、全方位挑战极限的夺冠之路上,展现人类奥运精神的灵魂——激情、毅力、智慧、快乐,弘扬奥运精神,支持2008年奥运会。
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三、    活动内容
在全中国范围内,经过重重选拔,产生各有特色的12位选手参加这场比赛,他们将与12位同样个性鲜明的明星分别搭档,组成12对选手。在30天内环游全中国,以指定的方式和时间,到达指定的地点。每到一个指定地点,都必须完成一项对智力和体力的挑战任务,然后在得到新的线索之后才能向下一个目标前进。每一轮比赛,最慢的一对将被淘汰出局。谁能坚持到最后,谁就可以捧走100万元的大奖。
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四、紧密联系北京奥运
a)活动全程体现奥运“更高,更快,更强”的精神,选手们以自己体能、毅力、智慧,与同伴的合作,共同前进
b)活动初选以“急速72小时”-----奥运会传统项目马拉松为蓝本,展现古典奥运精神
c)“急速72小时”初选六大赛区都将邀请奥运冠军领走
d)“急速72小时”初选设立关卡,考验选手奥运知识
e)活动冠军将获得青岛啤酒“奥运火炬手”称号,参与北京2008年奥运会火炬传递。
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五、活动口号
我是冠军,我很爽!
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六、冠军奖励
a) 成为青岛啤酒的代言人,并获得100万代言费。
b) 获得青岛啤酒“奥运火炬手”称号,参与北京2008年奥运会
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七、活动架构
宣传发动
急速72小时
明星挑选
全国总决赛
a) 宣传发动
b)六大赛区“急速72小时”初选,明星挑选。
c)12对选手开始全国总决赛——30天急速环游全中国。层层淘汰,扣人心弦。
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八、赛程设置
(一)宣传造势阶段
    4月下旬,频道宣传片提前进行活动预热,宣传造势开始。
4月30日前召开全面媒体等媒体,发布消息,全面宣传启动。
宣传亮点:全新主题真人秀、全国第一个明星提纲主角的真人秀、巨大奖励机制、六大赛区急速72小时选拔等
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