淘宝直通车介绍
一、直通车概况以及产品
直通车用户数据
直通车卖家数占全网卖家数的 9%,而成交量却占了全网总成交量的 %
数据截至2011年2月底
店铺
策略
产品
词等
简单高效的直通车
思考:店铺
位置
自身店铺所处同行业当中的位置
阶段
冻冷期、成长期、成熟期、衰退期
优劣式
渠道、团队、营销手段、资金等
思考:策略
短
引进流量、找出潜在爆款
中
转化率、持续爆款
长
消耗额、客户数、店铺成长
思考:产品
核心
店铺主打、最有优势的产品
补充
核心产品有关联的产品
替补
代替核心产品的另几款产品
思考:词
关键词
直通车关键词
位置
关键词位置
覆盖性
直通车产品的多元化
直通车点击
展现量
点击率
定向
搜索
关键词
类目
图片
标题
排序
活动
质量得分、出价、数量、搜索量
质量得分、出价、完整性、搜索量
店铺推广
明星店铺
直通车框架
关键词和类目推广
位置:搜索结果页右侧8位+下方5位(每页展现13位)
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