蔚然深秀水饮品品牌策划方案
专业班级市场营销(区域经理)
学号
学生姓名
指导教师
目录
一、前言………………………………………………………… 1
二、品牌环境……………………………………………………1-3
品牌规划市场空间分析……………………………………
品牌设计……………………………………………………
品牌渠道……………………………………………………
品牌文化……………………………………………………
品牌推广……………………………………………………
品牌战略……………………………………………………
九、结束语………………………………………………………
蔚然深秀水饮品品牌策划方案
一、前言
水是人得生命之源,力量之基。人不可以一天无水,水对人类的作用是不言而喻的。但与此同时水资源却在一天天的减少,饮水困难是人类即将面对的另一个全球性的问题。因此饮用水行业时近几年发展最快的行业,同时也是利润较高的行业。我国的饮用水行业同样也是如此,但我国的水行业产品还处在低级阶段,还只停留在低价竞争阶段,水品牌的价值还不是很高,高端水品牌几乎被国外品牌所垄断,本土品牌几乎没有,这不能不说是民族的意见憾事。为提升我国水饮品品牌形象,打造一个本土高端水品牌,同时为我国水饮品企业打造本土品牌提供一个参考方案,特制订本策划方案
品牌环境
(一)环境分析
1、我国饮用水市场概况分析
我国饮用水行业是食品行业中发展最快的产业之一。在所有的软饮料品种中,瓶装饮用水2000年的产量已经达到了554万吨,超过了碳酸饮料,成为第一大软饮料品种。在饮用水行业中,瓶(桶)装水逐步发展成为水的消费主流。除去自来水,瓶(桶)装水、城市管道分质供水和净水器这三种最主要的饮用水消费,从2002年起,已经连续4年以20%以上的速度发展。目前桶装水和瓶装水已取代了碳酸饮料的长期垄断地位,%的比例高居水行业龙头地位,大大超过了同行业的需要高成本和技术的净水器和分质供水。
当前,尽管饮用水市场仍以矿泉水和纯净水两个产品为主,但对大型饮用水企业的生产动向、饮用水市场走向专家一致认为纯净水市场正在萎缩,而矿泉水市场正在稳步上升。经过几年的水种战、品牌战、价格战、圈地(水源)战之后,我国的饮用水行业渐渐步入成熟,市场格局已经基本形成,各大品牌的市场份额也相对稳定,各有自己的消费群体。随着市场消费观念和科学饮水观念的提高,消费者将根据自己的需求进行选择,矿泉水与纯净水等市场占有份额将通过市场竞争和市场调节,不断发生变化。但总的来说,将呈现科学化、规范化快速健康发展的趋势。天然矿泉水以其健康保健作用,必将成为饮用水市场的主导产品。
2、竞争者状况分析
作为矿泉水行业的一线品牌,由于进入早,品牌知名度高,企业实力强大,加上外国雄厚资本的介入,一线品牌低端水市场垄断经营苗头已经初显,配合业已经营多年的营销网络,竞争优势明显;二线品牌一般拥有品牌的历史沉淀或当地地方优势(如崂山矿泉水),以本地化战略、降低成本,强化竞争力为竞争手段拼争一线;但目前双方争夺重点仍集中在低端大众市场,中高档细分市场虽然初现端倪,但尚未引起足够重视。
一、二线品牌矿泉水的产品组合、产品包装基本相似,以软塑料瓶装为主,容积有6L\\550
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